La línea que separa el Viernes Negro del Ciberlunes se está difuminando, ya que muchos consumidores estadounidenses se conectan a Internet para buscar ofertas navideñas en el mayor día de compras del año para los comercios físicos. Aunque las tendencias de compra entre todos los consumidores no cambiaron drásticamente entre 2011 y 2012, sí se produjeron algunos cambios significativos entre los consumidores multiculturales.

Los asiático-estadounidenses, por ejemplo, dedicaron casi un 40% más de tiempo a visitar sitios de juegos/juguetes infantiles en el Black Friday de 2012 que en 2011, siendo el único grupo que lo hizo. Los hispanos fueron los únicos que dedicaron más tiempo a los sitios de redes inalámbricas en el Black Friday de 2012 (11%), y los afroamericanos fueron los que más tiempo dedicaron a navegar por sitios de cupones/premios (16%).

En general, las visitas a sitios de venta al por menor, una categoría típicamente popular durante las fiestas, descendieron ligeramente en el Cyber Monday de 2012. Las visitas entre afroamericanos e hispanos, sin embargo, aumentaron respecto al Cyber Monday de 2011, un 32% y un 19%, respectivamente. El tiempo dedicado a los sitios de electrónica de consumo en el Cyber Monday de 2012 creció más entre los consumidores hispanos y afroamericanos (un 14% y un 6% más, respectivamente), mientras que los consumidores asiático-americanos y caucásicos pasaron aproximadamente el mismo tiempo en estos sitios web en comparación con 2011.