La actuación en el descanso de la Super Bowl, por no hablar de los anuncios, suele generar tanta expectación como el propio partido. Según un nuevo estudio de Nielsen, que compara las compras de canciones digitales en la semana posterior a la Super Bowl de los últimos dos años con las compras de la semana anterior, una cosa es segura: ser artista en el descanso se traduce directamente en ventas de música de alto rendimiento.
"Independientemente de la edad del intérprete o de si las canciones son 'oldies but goodies' o nuevas, una canción presentada durante el espectáculo del descanso de la Super Bowl puede producir un aumento exponencial de las ventas, ya que los aficionados a la música descubren -o redescubren- a un artista y sus canciones", afirma David Bakula, vicepresidente senior de Client Insights de Nielsen.
Super Bowl XLVI (5 de febrero de 2012) - Madonna
Madonna, cabeza de cartel de la Super Bowl del año pasado, interpretó éxitos populares y temas nuevos. El mayor aumento de compras de canciones digitales después de la Super Bowl se produjo con "Like a Prayer" (2.437%) y "Music (feat. LMFAO)" (1.597%). Madonna también presentó una nueva canción, "Give Me All Your Luvin", una colaboración con las raperas Nicki Minaj y M.I.A. La semana después del partido, los consumidores compraron más de 165.000 copias digitales de la canción, la segunda mayor compra después de la Super Bowl entre las canciones interpretadas, por detrás de "I'm Sexy and I Know It (Madonna and LMFAO)" (170.000 pistas digitales compradas).
Super Bowl XLV (6 de febrero de 2011) - Black Eyed Peas
Los Black Eyed Peas actuaron durante el espectáculo del descanso de la Super Bowl de 2011 y, a continuación, los miembros de la banda Fergie y will.i.am cantaron a dúo con Slash y Usher, respectivamente. La semana anterior al partido, los consumidores compraron y descargaron cerca de 196.000 pistas digitales de las ocho canciones combinadas interpretadas por la banda y sus miembros. Las compras de esas canciones se duplicaron con creces en la semana siguiente al partido (406.000). Las canciones de Black Eyed Peas con el mayor aumento de ventas la semana siguiente a la Super Bowl 2011 fueron "Where Is The Love?" y "Pump It", ya que los consumidores compraron 11 y cinco veces más que la semana anterior al partido, respectivamente.
Super Bowl XLIV (7 de febrero de 2010) - The Who
El grupo de rock clásico The Who interpretó cinco canciones en 2010, y las ventas digitales de todas ellas se dispararon en la semana posterior al partido. La actuación tuvo un impacto significativo en las ventas digitales, ya que los consumidores cuadruplicaron sus compras posteriores a la Super Bowl de cada uno de esos títulos la semana posterior al partido: 12.000 compras digitales frente a 59.000, un aumento del 396% la semana posterior a la Super Bowl. "Who Are You" obtuvo el mayor aumento en las ventas de canciones digitales, ya que los consumidores compraron 15.000 canciones digitales la semana posterior al partido, un 586% más que las poco más de 2.100 canciones digitales de la semana anterior al partido.
| Super Bowl | Artista del descanso | Compras totales la semana antes de la Super Bowl | Compras totales la semana después de la Super Bowl | % Variación de las compras |
|---|---|---|---|---|
| Super Bowl XLVI (2/5/12) | Madonna (9 canciones) | 197,000 | 522,000 | 165% |
| Super Bowl XLV (2/6/11) | Black Eyed Peas (8 canciones) | 196,000 | 406,000 | 108% |
| Super Bowl XLIV (2/7/10) | The Who (5 canciones) | 12,000 | 59,000 | 396% |
| Fuente: Nielsen |
| Artista | Canción | % Variación de las compras |
|---|---|---|
| Madonna | Vogue | 1033% |
| Madonna, LMFAO | Música | 1597% |
| Madonna, LMFAO | Himno Party Rock | 33% |
| Madonna, LMFAO | Sexy Y Lo Sé | 51% |
| Madonna, Nicki Minaj, M.I.A | Give Me All Your Luvin | n/a |
| Madonna, Cee Lo Green | Abre tu corazón | 529% |
| Madonna, Cee Lo Green | Exprésate | 573% |
| Madonna, Cee Lo Green | Como una oración | 2437% |
| Fuente: Nielsen |
| Artista | Canción | % Variación de las compras |
|---|---|---|
| Guisantes de ojos negros | I Gotta Feeling | 90% |
| Guisantes de ojos negros | Boom Boom Pow | 158% |
| Guisantes de ojos negros | Bombear | 398% |
| Guisantes de ojos negros | Empecemos | 223% |
| Guisantes de ojos negros | ¿Dónde está el amor? | 1006% |
| Guisantes de ojos negros | La hora | 33% |
| Slash, Fergie | Sweet Child O' Mine (Guns N' Roses) | 260% |
| Usher, will.i.am | OMG | 156% |
| Fuente: Nielsen |
| Artista | Canción | % Variación de las compras |
|---|---|---|
| Los Who | Mago del Pinball | 314% |
| Los Who | Baba O'Reilly | 377% |
| Los Who | Quién es usted | 586% |
| Los Who | Mírame, siénteme | 347% |
| Los Who | No nos volverán a engañar | 338% |
| Fuente: Nielsen |
Éxito comercial de la canción
Los anuncios y tráilers de películas durante la Super Bowl 2012 también están inspirando un aumento de las compras de música digital. "Smokescreen" de Willis, que apareció en un anuncio de Fiat, y la colaboración Jay-Z/R. Kelly "Don't Let Me Die", utilizada en el anuncio de la película G.I. Joe: Retaliation, figuran entre las tres canciones de anuncios que más ventas digitales obtuvieron después del partido. A la cabeza de los tres primeros se situó "I Believe in a Thing Called Love" de The Darkness, en un anuncio de Samsung. Antes de la Super Bowl de 2012, la canción, publicada en 2003, se había comprado como descarga digital más de 1.000 veces. Después del partido, sin embargo, los consumidores aumentaron sus compras 30 veces esa cantidad en la semana posterior al partido.
| Marca | Artista | Canción | % Variación de las compras |
|---|---|---|---|
| Fiat | Willis | Cortina de humo | 7400% |
| G.I. Joe: Retaliation | Jay Z y R. Kelly | No me dejes morir | 3590% |
| Samsung | La oscuridad | Creo en una cosa llamada amor | 2884% |
| NFL | Maino Ft. Swizz Beatz | Un millón de dólares | 2293% |
| Chevy | divertido. | Somos jóvenes | 628% |
| Kia | Las Chordettes | Sr. Sandman | 428% |
| Audi | Echo & The Bunnymen | La luna asesina | 354% |
| Kia | Motley Crue | Arranca mi corazón | 333% |
| H&M | Los animales | No dejes que me malinterpreten | 324% |
| Chevy | Barry Manilow | Parece que lo hemos conseguido | 188% |
| M&Ms | LMFAO | Sexy Y Lo Sé | 51% |
| Sketchers | Tono Loc | Cosa Salvaje | 30% |
| Honda | Yello | Oh Yeah | 29% |
| Bud Lite Platino | Avicii | Niveles | 13% |
| Fuente: Nielsen |
