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Publicidad y audiencias: Cómo hacer que los dólares de la publicidad tengan sentido

1 minuto de lectura | Mayo 2014

Los estadounidenses dedican más de una quinta parte de su tiempo a ver la televisión tradicional y, en consecuencia, muchos anuncios. A este aumento de la exposición a los anuncios se suma el hecho de que el número de minutos de anuncios por hora ha aumentado año tras año en la televisión en abierto, según el informe anual de Nielsen sobre Publicidad y Audiencias. En el último quinquenio, a pesar de la subida de la televisión en red, el cable lidera con 15 minutos y 38 segundos de anuncios durante cada hora de media en 2013, frente a los 14 minutos y 15 segundos de la televisión en red.

Si a esto le sumamos el mayor número de canales en los que se emiten los anuncios, a los responsables de marketing se les hace muy cuesta arriba conseguir que se mantengan. Así que no es de extrañar que el gasto en publicidad televisiva esté en aumento. En Estados Unidos, el gasto superó los 78.000 millones de dólares en 2013, frente a los 64.000 millones de 2009. Sin embargo, el coste medio de un anuncio televisivo de 30 segundos en horario de máxima audiencia, tanto en televisión como en cable, ha disminuido ligeramente durante el mismo periodo, costando 7.800 dólares en 2013. Sin embargo, el anuncio medio en horario de máxima audiencia solo en televisión, costó casi 10 veces más: 75.000 dólares en 2013.

Además del aumento del gasto, los anunciantes se han adaptado al cambiante ecosistema del vídeo creando más anuncios de menor duración. Los anuncios de quince segundos representaban solo el 35% de todos los anuncios de televisión emitidos en el año 2000, pero aumentaron al 44% en 2013; mientras tanto, los anuncios de 30 segundos disminuyeron del 62% al 53% durante el mismo período.

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