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Publicidad y audiencias: Estado de los medios de comunicación

1 minuto de lectura | Mayo 2014

El panorama publicitario está evolucionando a un ritmo sin precedentes, influido en gran medida por dos factores: los cambios en la población y la fragmentación de los medios de comunicación. Los cambios en la población están creando una base de consumidores más jóvenes, más diversos y más conocedores de la tecnología. Pero conectar con ellos se ha vuelto más complicado debido a la explosión de opciones de visualización. Las audiencias se mueven ahora sin problemas entre plataformas para ver y hablar de sus programas favoritos. La friolera del 86% de los propietarios de teléfonos inteligentes en EE.UU. dice que utiliza sus dispositivos como segunda pantalla mientras ve la televisión, y casi la mitad lo hace todos los días.

Para entender cómo están interactuando con las audiencias y para maximizar la eficacia de los anuncios, los anunciantes necesitan optimizar y medir la entrega de la audiencia, la elevación de la marca y el impacto de las ventas con métricas comunes en todas las pantallas. Afortunadamente, existen soluciones de medición de datos para optimizar el alcance y la resonancia para obtener la mayor reacción. Estas "tres R" -alcance, resonancia y reacción-, como marco de eficacia del marketing, son una forma sencilla pero potente y, lo que es más importante, probada, de comprender el rendimiento de la publicidad.

Hogares con televisión por raza/etnia, de 1995 a 2014

No sólo están evolucionando los hábitos televisivos, sino que la audiencia estadounidense también se está transformando, lo que constituye otro aspecto importante que los profesionales del marketing deben tener en cuenta para hacer crecer sus negocios y llegar a nuevos clientes. En menos de 20 años (desde 1995), el número de hogares afroamericanos con televisión aumentó casi un 40%, y los hogares hispanos con televisión se duplicaron con creces.

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