La radio comercial es un poderoso medio que llega a millones de australianos cada día. Y existen enormes oportunidades para que los anunciantes minoristas y de productos de gran consumo optimicen aún más este valioso canal de comunicación y conecten con el consumidor adecuado. Para ponerlo en perspectiva, la cuota de inversión publicitaria en radio de los clientes minoristas y de productos de gran consumo representa menos de la mitad de la inversión media de la radio metropolitana en todas las demás categorías. Atrae a un gran número de compradores de comestibles (82 % de los oyentes de Super Radio), a los compradores "principales" de comestibles para el hogar (74 %) y a los que cocinan una o más veces por semana (67 %), por ejemplo. Se trata de una audiencia directamente relevante y lucrativa para los anunciantes de supermercados y productos de gran consumo.

Los oyentes habituales de radio compran, cocinan e influyen en las decisiones sobre la compra y la comida, y más de tres de cada cinco compran en busca de gangas y cambian de marca de alimentos en busca de ofertas o promociones. Visitan menos los supermercados, pero gastan más. Además, acuden al supermercado más temprano entre semana, lo que encaja a la perfección con la publicidad de desayunos y mañanas en la radio.

También hay razones de peso para utilizar la radio para ofertas o promociones diarias. También podemos ver las categorías o gamas de productos de gran consumo que tienen un índice más alto con segmentos específicos de oyentes. Los superoyentes, por ejemplo, tienen un índice alto con los compradores de cuchillas de afeitar, protección solar y pastillas para la garganta.

La radio llega al público adecuado

Súper oyentes de radio

Commercial Radio Australia ha publicado el primero de una serie de informes de Consumer Insights Reports, elaborados por Nielsen. El informe ofrece más información sobre el oyente de radio australiano y revela oportunidades para atraer al consumidor. 

Descargue aquí el informe completo.