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Persiguiendo los resultados de las Navidades pasadas en las ondas

4 minutos de lectura | Diciembre de 2014

A medida que los árboles de Navidad empiezan a apilarse en la acera y los adornos se relegan apresuradamente al sótano durante otros 11 meses, los estadounidenses vuelven a sus tendencias típicas de escucha de la radio al comenzar el nuevo año. Pero a medida que el 2014 llega a su fin, los programadores de radio de todo el país están empezando a medir el impacto de la música navideña en sus ondas, sobre todo los que pasan de los formatos Contemporáneo Adulto (AC) a los navideños.

Esta encuesta del medidor portátil de personas (PPM) de diciembre abarca un período de cuatro semanas que termina la semana después de Acción de Gracias, lo que significa que el verdadero impacto de la música navideña en los principales mercados no será totalmente evidente hasta el próximo mes. Mientras tanto, hemos evaluado los datos que tenemos hasta ahora para ver cuál ha sido el impacto del cambio anual al formato "todo Navidad" en AC, al tiempo que juzgamos cómo esos cambios afectaron a otros formatos populares, incluyendo Country y Hot AC. Por otra parte, Urban Contemporary ha aprovechado su éxito en noviembre para alcanzar nuevos máximos en diciembre, ya que el formato clásico de hip-hop sigue expandiéndose por los Estados Unidos.

Pero la noticia principal, como todos los años cuando llegan las fiestas, es el ya mencionado rendimiento de las emisoras de AC en torno al tirón anual de la música navideña. En 2014, los resultados de AC en diciembre reflejaron los del año pasado. De hecho, las cuotas de AC para las audiencias de 6 años o más fueron idénticas (8,5%) en términos interanuales, y las cuotas de 18 a 34 años este año (7,2%) fueron sólo una décima de porcentaje más bajas que el año pasado. Los resultados de 2014 para las audiencias de 25 a 54 años (8,2%) también fueron idénticos a los que vimos el año pasado.

Lo interesante es que el crecimiento de la sintonía de CA de noviembre a diciembre se ha ido reduciendo con cada año que pasa, cuando el formato cambia a música navideña. En 2011, el formato creció más de 2 puntos, pasando del 7,8% al 10,0%. Este año, el aumento ha sido de 1,5 acciones, pasando del 7,0% al 8,5%. El repunte de fin de año para AC fue música para los oídos de los programadores, ya que el formato alcanzó sus números más bajos de 6+ en la medición de PPM de todo 2014. Pero, como ya comentamos el año pasado, las tendencias a largo plazo en torno al impacto de la música navideña en la radio están revelando tasas más lentas de crecimiento de la audiencia con cada año que pasa.

Tendencia cuatrienal de los resultados de diciembre para las audiencias de las CCAA

Público 6+ 2011 2012 2013 2014
Diciembre 10.0% 9.5% 8.5% 8.5%
Fuente: Nielsen

Las emisoras de Country se encuentran en el otro lado de la historia de la música navideña, ya que suelen ver reducirse sus audiencias como consecuencia de la música navideña. Diciembre marca el quinto mes consecutivo de descenso de las cuotas (entre los oyentes mayores de 6 años) para el Country, que registró un 7,7% este mes, frente al 7,9% de noviembre. Para contextualizar, el formato se situó en un 7,8% el pasado diciembre. Esto significa que los resultados de este año hasta la fecha están en línea con lo que vimos en 2013. Cuando se publique el libro de vacaciones el mes que viene, tendremos la imagen completa de dónde empezará Country 2015 en su intento de invertir la tendencia a la baja de las acciones.

A continuación se presentan algunos titulares adicionales de los datos PPM de diciembre de Nielsen en 45 mercados* utilizando las cuotas de audiencia de toda la semana (de lunes a domingo, de 6 de la mañana a medianoche).

  • Urban Contemporary siguió siendo noticia, ya que se conectaron más emisoras de hip-hop clásico. Gracias en gran parte a esa tendencia creciente, Urban Contemporary retomó en diciembre justo donde lo dejó el mes pasado, rompiendo los resultados récord de noviembre para los oyentes de 6+ (3,4%) y 25-54 (3,8%), mientras que empató la cifra para los de 18-34 años (6,3%). 2014 fue el año más exitoso para Urban Contemporary en la historia de PPM, con el formato terminando el año en el sexto lugar entre todos los formatos en el grupo demográfico de 18 a 34 años.
  • Y para no quedarse atrás en el departamento de récords, Hot AC también terminó el año con una nota fuerte al igualar los resultados récord de agosto. El formato registró un 6,5% entre las audiencias de más de 6 años, un 7,4% entre los oyentes de 18 a 34 años y un 7% en el grupo demográfico de 25 a 54 años. Estos tres resultados igualan las mejores cifras de todos los tiempos establecidas a principios de año, y dan a Hot AC su mejor año bajo la medición PPM, también. Termina el año en la quinta posición general y en la cuarta entre los oyentes de 25 a 54 años.

Mercados PPM de diciembre de 2014Los 5 principales formatos por cuota media del cuarto de hora (parte del día de la semana completa)

Personas 6+ Adultos 18-34 Adultos 25-54
Noticias/Habla (9,0%) Pop CHR (11,9%) Pop CHR (8,7%)
AC (8,5%) País (8,8%) AC (8,2%)
Pop CHR (8,0%) AC caliente (7,4%) País (7,6%)
País (7,6%) AC (7,2%) AC caliente (7,0%)
AC caliente (6,5%) Contemplación urbana (6,3%) Noticias/Habla (6,3%)

PPM-Medidor portátil de personas. CHR-Radio de éxito contemporáneo. AC-Adult Contemporary.

Fuente: Nielsen

*Nota: Nielsen Audio tiene oficialmente 48 mercados PPM medidos, pero tres de ellos (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union y San José) están incluidos en las áreas metropolitanas de Nueva York y San Francisco. Por lo tanto, los datos de escucha de esos mercados se incluyen en estos resultados aunque no los hayamos desglosado por separado.

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