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Demanda mundial de automóviles: El punto de mira en China

2 minutos de lectura | Abril 2014

La demanda de automóviles se está acelerando en todo el mundo. ¿Quiénes son los compradores de coches del futuro, dónde viven y qué les impulsa a comprar? La Encuesta Global de Demanda de Autom óviles de Nielsen encuestó a más de 30.000 internautas de 60 países para averiguarlo. En este caso, nos centramos en China.

Las mujeres chinas están en el asiento del conductor

Las mujeres chinas son una fuerza igualitaria a la hora de comprar un coche. En los próximos dos años, el 45% de las mujeres chinas encuestadas tiene previsto comprar un coche, frente al 55% de hombres, lo que supone una división casi equitativa por sexos.

Para una quinta parte (21%) de todos los encuestados chinos, ésta será su primera compra de un automóvil, frente a casi tres cuartas partes (73%) que ya tienen un coche. Entre los actuales propietarios de automóviles, el 89% tiene previsto comprar uno nuevo, frente a solo el 1% que tiene previsto comprar uno usado.

Si quieres captar la intención de compra de los compradores de coches chinos, conecta con sus corazones. La motivación de compra más fuerte (aparte de la económica) es el amor por la conducción (89%), seguido de la necesidad de estatus (79%) y la utilidad (71%).

Las fuentes en línea son las más útiles

Para seis de cada diez (60%) encuestados chinos, las plataformas publicitarias online son las más útiles en su camino hacia la compra, seguidas de la televisión (45%), las revistas y el móvil (ambas con un 34%). Para medir la eficacia de la publicidad televisiva a la hora de comunicarse con los consumidores potenciales, un reciente estudio de Nielsen analizó una serie de marcas de automóviles y sus anuncios para entender cómo recuerdan los espectadores reales de televisión los anuncios a los que fueron expuestos. En China, el 30% recordaba el anuncio y, de ellos, el 47% recordaba la marca, lo que supone un impacto global del anuncio del 14%.

Otros hallazgos son:

  • Conozca quiénes son los potenciales compradores de coches, dónde viven y cómo atraerlos.
  • Tendencias globales en las alternativas de los automóviles.
  • Fichas de países de referencia rápida para: India, Brasil, Rusia, México, Indonesia, Turquía, Estados Unidos y Alemania.

Para obtener más detalles y conocimientos, descargue la encuesta mundial de Nielsen sobre la intención de compra de automóviles.

Acerca de la encuesta mundial de Nielsen

Los resultados de esta encuesta se basan en los encuestados con acceso a Internet en 60 países. Aunque la metodología de la encuesta en línea permite una escala enorme y un alcance global, sólo proporciona una perspectiva de los hábitos de los usuarios de Internet existentes, no de la población total. En los mercados en desarrollo en los que la penetración de Internet no ha alcanzado un potencial mayoritario, el público puede ser más joven y más rico que la población general de ese país. Además, las respuestas a la encuesta se basan en el comportamiento declarado, y no en los datos reales medidos.

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