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EL GASTO BRUTO EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE SPECSAVERS AUMENTA UN 80%, HASTA LOS 19 MILLONES DE EUROS

1 minuto de lectura | Enero 2014

La guerra de precios en el sector de la óptica ha provocado un aumento significativo de las inversiones en medios de comunicación. Specsavers aumentó el presupuesto en los últimos doce meses en un 80%, hasta superar los 19 millones de euros. Con 14,5 millones de euros, Pearl gastó en el mismo periodo una vez y media más que un año antes. El gasto bruto total en medios de comunicación de las ópticas aumentó un 37 % en el periodo comprendido entre noviembre de 2013 y octubre de 2014, hasta alcanzar casi 52 millones de euros. Esto se desprende de las cifras de Nielsen.

El aumento del gasto bruto en medios de comunicación es el resultado de la guerra de precios que libran las cadenas de ópticas. En sus campañas intentan atraer a los consumidores con distintas variantes de descuentos por edad, descuentos en monturas de marca o mediante comparaciones directas de precios entre ópticas.

Además de Specsavers y Pearl, Hans Anders también gastó más. El gasto en medios de comunicación aumentó un 34%, hasta casi 8 millones de euros. EyeWish también gastó casi 8 millones de euros en el periodo comprendido entre noviembre de 2013 y octubre de 2014, pero solo un 6% más que un año antes. Eyelove completó el top 5 de anunciantes del sector óptico. La tienda de gafas online gastó más de 1,4 millones de euros en medios de comunicación.

La televisión y la radio tienen una cuota conjunta de casi el 85%
La batalla entre las diferentes ópticas tuvo lugar principalmente en la televisión. Dos tercios del gasto en medios de comunicación, es decir, 34,4 millones de euros, se destinaron a este tipo de medio en el periodo comprendido entre noviembre de 2013 y octubre de 2014. Esto supone un 52% más que en el mismo periodo del año anterior. La radio, cuyo gasto aumentó un 8%, hasta los 9 millones de euros, representó, junto con la televisión, casi el 85% del gasto total en medios de comunicación de las cadenas ópticas.

El gasto en los demás tipos de medios de comunicación también aumentó, con la duplicación del gasto en medios de comunicación hasta 1,7 millones de euros fuera del hogar. Sin embargo, la proporción de este tipo de medios se limitó al 3%.