La adopción de nuevas pantallas conectadas está estimulando un cambio en nuestros hábitos de consumo de medios de comunicación y medios en línea. Ahora consumimos más contenidos que nunca: más vídeo, más audio y más texto en una plétora de pantallas.
La doble pantalla ya se considera normal entre los usuarios de Internet australianos: tres de cada cuatro (74%) realizan varias tareas a la vez con dos series de contenidos. Sin embargo, un nuevo movimiento, la triple pantalla, ha empezado a infiltrarse en el comportamiento mediático de los consumidores: más de una cuarta parte (26%) ha participado en este nuevo fenómeno en el último año.
Para 2017, prevemos que los smartphones serán el dispositivo conectado que posea la mayoría de los australianos, y la posesión de tabletas estará a la par con la de portátiles. Con estos pequeños y ágiles dispositivos pronto en la mayoría de los hogares, se espera que el triple visionado aumente tanto en alcance como en frecuencia.
Entre la población multipantalla, el 53% de los jóvenes de 16 a 24 años y el 52% de los de 25 a 34 años hacen triple pantalla. Esta cifra desciende al 34% entre los 35 y 44 años, al 24% entre los 45 y 59 años y sólo al 14% entre los mayores de 60 años. Los hombres son sólo ligeramente más propensos al triple visionado que las mujeres, al igual que los habitantes de áreas metropolitanas en comparación con los de áreas no metropolitanas.
Aunque estas cifras siguen estando muy por debajo del número de consumidores que utilizan la doble pantalla, revelan nuestra continua adopción de nuevos hábitos de "multitarea multimedia", nuestro insaciable apetito de contenidos y el entorno de usuario cada vez más complejo que influye en la difusión de los mensajes.
Lo que queda por hacer es que las cadenas y las marcas colaboren para atraer la atención con contenidos atractivos que mantengan a los espectadores pegados a la pantalla principal cuando importa. Además, existen oportunidades para quienes desarrollen estrategias y ejecuciones multiplataforma inteligentes que utilicen la segunda y la tercera pantalla para mejorar y complementar la pantalla principal, ampliando el alcance y la resonancia de la publicidad en las audiencias multipantalla.
Acerca del informe australiano de Nielsen sobre consumidores conectados, 2014El informe australiano sobre consumidores conectados (anteriormente conocido como The Australian Online Consumer Report) se publica desde 1997 y ya va por su decimosexta edición anual. El informe de 2014 analiza las respuestas de 4.980 australianos online mayores de 16 años a través de una metodología de encuesta online. Todas las respuestas se recogieron durante diciembre de 2013. El informe se publicará el lunes 3 de marzo de 2014.
