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La triple criba: Un nuevo fenómeno

2 minutos de lectura | Febrero 2014
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La adopción de nuevas pantallas conectadas está estimulando un cambio en nuestros hábitos de consumo de medios de comunicación y de medios en línea. Ahora consumimos más contenidos que nunca; más vídeo, más audio y más texto en una gran cantidad de pantallas.

La doble pantalla se considera ya normal entre los australianos que se conectan a Internet: tres de cada cuatro (74%) realizan varias tareas con dos conjuntos de contenidos. Sin embargo, un nuevo movimiento, en forma de triple pantalla, ha comenzado a infiltrarse en el comportamiento mediático de los consumidores, ya que más de una cuarta parte (26%) ha participado en este nuevo fenómeno durante el último año.

Para 2017, prevemos que los smartphones serán el dispositivo conectado que posea la mayoría de los australianos, y que la posesión de tabletas estará a la par con la de los ordenadores portátiles. Con estos pequeños y ágiles dispositivos pronto en la mayoría de los hogares, se espera que el comportamiento de triple pantalla aumente tanto en su alcance como en su frecuencia.

Entre la población con múltiples pantallas, el 53% de los jóvenes de 16 a 24 años y el 52% de los de 25 a 34 años hacen triplete. Esta cifra se reduce al 34% entre los 35-44 años, al 24% de los 45-59 años y a sólo el 14% de los mayores de 60 años que han probado la triple pantalla. Los hombres son ligeramente más propensos a la triple pantalla que las mujeres, así como los habitantes de las áreas metropolitanas en comparación con los de las áreas no metropolitanas.

Aunque estas cifras siguen siendo muy inferiores al número de consumidores que utilizan la doble pantalla, revelan nuestra continua adopción de nuevos hábitos de "multitarea mediática", nuestro insaciable apetito por los contenidos y el entorno de usuario cada vez más complejo que influye en la transmisión de los mensajes.

La tarea pendiente es que las cadenas y las marcas trabajen juntas para captar la atención con contenidos atractivos que mantengan a los espectadores pegados a la pantalla principal cuando es importante. Además, existen oportunidades para quienes desarrollen estrategias y ejecuciones multiplataforma inteligentes que utilicen la segunda y la tercera pantalla para mejorar y complementar la pantalla principal, ampliando el alcance y la resonancia de la publicidad en las audiencias multipantalla.

Haga clic aquí para obtener más información sobre el Informe de Consumidores Conectados 2014 de Nielsen.

Acerca del Informe de Consumidores Conectados de Australia de Nielsen, 2014El Informe de Consumidores Conectados de Australia (anteriormente conocido como Informe de Consumidores Online de Australia) se publica desde 1997 y se encuentra en su 16ª edición anual. El informe de 2014 analiza las respuestas de 4.980 australianos online de 16 años o más a través de una metodología de encuesta online. Todas las respuestas se recogieron durante diciembre de 2013. El informe se publicará el lunes 3 de marzo de 2014.

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