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La televisión sigue siendo la campeona, pero los anuncios en Internet son los mejores del tercer trimestre

2 minutos de lectura | Enero 2014

Según el informe trimestral Global AdView Pulse de Nielsen, el gasto publicitario por tipo de medio mantuvo su tendencia durante los tres primeros trimestres de 2013, con la televisión y la publicidad gráfica en Internet a la cabeza a nivel mundial.

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Aunque se miden en un subconjunto más pequeño de países, los anuncios de pantalla en Internet crecieron más del 32% en los tres primeros trimestres de 2013 en comparación con el mismo período del año anterior. Los anuncios en Internet están demostrando ser los "pañales" de la industria publicitaria y los profesionales del marketing consideran que su importancia está creciendo rápidamente. Si el rápido crecimiento del medio es un indicio, las proyecciones de los profesionales del marketing dan en el clavo.

A pesar del rápido crecimiento de los presupuestos publicitarios de Internet, la televisión sigue reinando con una cuota del 57,6% del gasto publicitario total y los anunciantes invierten un 4,3% más en este medio. Incluso en Europa, donde el gasto publicitario total ha tenido una tendencia negativa durante varios trimestres consecutivos, el gasto publicitario en televisión se mantuvo plano (0,0%) durante los tres primeros trimestres del año.

Los anunciantes europeos, sin embargo, redujeron un 6,5% su gasto publicitario en la radio durante los tres primeros trimestres de 2013. En cambio, los anunciantes latinoamericanos invirtieron un 12,4% más en este tipo de medio. A nivel mundial, el gasto publicitario en radio ha disminuido un 0,7% en lo que va de año. También con tendencia negativa, la inversión publicitaria ha descendido en los periódicos, las revistas y el cine (2,2%, 1,1% y 1,3% respectivamente), ya que los anunciantes trasladan cada vez más sus presupuestos publicitarios a la televisión y a la pantalla de Internet.

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"Aunque no es ninguna sorpresa que Internet sea el medio de comunicación que más crece para los anunciantes, la televisión sigue siendo el medio líder en gasto con mucha diferencia", afirma Randall Beard, Director Global de Soluciones para Anunciantes de Nielsen. "Pero el desarrollo realmente emocionante es cómo ambos pueden trabajar juntos. Estamos viendo constantemente cómo los anunciantes recurren a campañas integradas para conectar con los consumidores en múltiples pantallas, reforzando sus mensajes estratégicamente para maximizar el impacto."

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METODOLOGÍA

Nielsen Global AdView Pulse mide el gasto publicitario en televisión, periódicos, revistas, radio, exterior, cine y publicidad en Internet. Algunos mercados pueden excluir determinados medios debido a la disponibilidad de datos.

Las fuentes de datos externas para los demás países incluidos en el informe son:

  • Argentina: IBOPE (Instituto Brasileño de Opinión Pública y Estadística)
  • Bahrein: PARC (Centro de Investigación Panárabe)
  • Brasil: IBOPE (Instituto Brasileño de Opinión Pública y Estadística)
  • Croacia: Nielsen en asociación con Ipsos
  • Egipto: PARC (Centro de Investigación Panárabe)
  • Grecia: Servicios para los medios de comunicación
  • Hong Kong: admanGo
  • Japón: Nihon Daily Tsushinsha
  • Kuwait: PARC (Centro de Investigación Panárabe)
  • Líbano: PARC (Centro de Investigación Panárabe)
  • México: IBOPE (Instituto Brasileño de Opinión Pública y Estadística)
  • Omán: PARC (Centro de Investigación Panárabe)
  • Medios de comunicación panárabes: PARC (Centro de Investigación Panárabe)
  • Portugal: Mediamonitor
  • Qatar: PARC (Centro de Investigación Panárabe)
  • Arabia Saudí: PARC (Centro de Investigación Panárabe)
  • España: Arce Media
  • EAU: PARC (Centro de Investigación Panárabe)

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