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El lugar de residencia influye en la forma de ver televisión

Lectura de 2 minutos | Agosto de 2014

Nunca ha habido un momento en el que los consumidores estadounidenses hayan tenido tantos contenidos de vídeo entre los que elegir como en la actualidad. Pero incluso con las innumerables opciones -y cada día más en línea-, pocas áreas de los medios de comunicación tienen el poder de atraer a los consumidores como lo hace la televisión local.

En el cambiante panorama del consumo de medios de comunicación y de los hábitos de los consumidores, la naturaleza única de los mercados locales destaca como un factor diferenciador importante en lo que se refiere a cómo elegimos ver la televisión. Según el último informe Nielsen Local Watch Report, el visionado en directo sigue siendo la forma más popular de ver la televisión en horario de máxima audiencia, pero cada vez son más los consumidores que ven contenidos en diferido y en vídeo on-demand a medida que conocen mejor estas opciones y que las empresas de medios de comunicación ofrecen más contenidos a través de ellas.

En los 25 principales mercados de medición de audiencia local (LPM) que mide Nielsen, más de un tercio de todos los índices de audiencia en horario de máxima audiencia (34%) están impulsados por contenidos en diferido que los espectadores ven en los siete días siguientes a su emisión, y otro 10% procede de contenidos de vídeo on-demand .

Y cuando se examinan más de cerca los perfiles de cada mercado, resulta evidente que la singularidad de cada zona desempeña un papel importante en la configuración de los hábitos televisivos de los consumidores. Ver la televisión en directo en horario de máxima audiencia es más habitual en Pittsburgh, donde el 70% del total de las audiencias televisivas procede de consumidores que ven la programación en directo. En comparación, menos de la mitad (44%) de las audiencias en horario de máxima audiencia en Dallas proceden de la televisión en directo, y el 47% de las audiencias se atribuyen a contenidos en diferido. De hecho, Dallas es el principal mercado de audiencia en diferido en un plazo de siete días, seguido de Los Ángeles (45%), Houston (44%) y Phoenix (42%). En el otro extremo se sitúan Pittsburgh (19%), Filadelfia (22%) y Minneapolis (25%), donde la audiencia en diferido contribuye mucho menos a los índices de audiencia en horario de máxima audiencia.

Video-on-demand es también una forma de visionado cada vez más popular, y en mercados como Seattle (14%), Boston (14%), Denver (13%) y Portland (13%), es más probable que los espectadores lo utilicen para ver contenidos en horario de máxima audiencia que el consumidor medio de los 25 principales mercados LPM.

La tecnología también afecta a la forma de ver vídeo, ya que crea aún más oportunidades de visionado, incluido el streaming. Los televisores inteligentes, que permiten a los usuarios transmitir contenidos desde la web directamente a sus aparatos, tienen un largo camino por recorrer antes de convertirse en algo tan generalizado como los teléfonos inteligentes (72% de penetración en los mercados LPM) o acercarse a un punto de inflexión como las tabletas (41% de penetración en los mercados LPM), pero su uso está creciendo. En la actualidad, el 12% de todos los hogares de los 25 principales mercados tienen un televisor inteligente.

Curiosamente, los datos revelan que muchos de los mercados con una penetración de televisores inteligentes superior a la media (San Francisco con un 17%, Dallas con un 16%, Los Ángeles y Seattle ambos con un 14%) son también los mercados en los que los consumidores son más propensos a cambiar el horario de máxima audiencia o a utilizar vídeo-on-demand, a pesar de que los televisores inteligentes están diseñados para ofrecer a los consumidores más opciones para transmitir contenidos. En términos interanuales, la propiedad de televisores inteligentes ha crecido más en Dallas (10,2%), San Francisco (8,2%), Boston (7,3%) y Orlando (7%).

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