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El lugar en el que vives influye en tu forma de ver las cosas

2 minutos de lectura | Agosto 2014

Nunca ha habido una época en la que los consumidores estadounidenses hayan tenido tantos contenidos de vídeo para elegir como ahora. Pero incluso con las innumerables opciones -y cada día más en línea-, pocas áreas del panorama mediático tienen el poder de atraer a los consumidores como lo hace la televisión local.

En el cambiante panorama del consumo de medios de comunicación y de los hábitos de los consumidores, la naturaleza única de los mercados locales destaca como un factor de diferencia importante en lo que respecta a la forma en que elegimos ver la televisión. Según el último informe Nielsen Local Watch, el visionado en directo sigue siendo la forma más popular de ver la televisión en horario de máxima audiencia, pero cada vez son más los consumidores que ven contenidos en diferido y en vídeo on-demand a medida que van conociendo estas opciones y que las empresas de medios de comunicación ofrecen más contenidos a través de ellas.

En los 25 principales mercados de medición de personas locales (LPM) que mide Nielsen, más de un tercio de todos los índices de audiencia en horario de máxima audiencia (34%) están impulsados por contenidos en diferido que los espectadores ven en los siete días siguientes a su emisión, y otro 10% procede de contenidos de vídeo on-demand .

Y cuando se examinan más detenidamente los perfiles de cada mercado, resulta evidente que la singularidad de cada zona local desempeña un papel importante en la configuración de los hábitos de visionado de los consumidores. El visionado de televisión en directo en horario de máxima audiencia es más común en Pittsburgh, donde el 70% del total de las audiencias televisivas procede de los consumidores que ven la programación en directo. En comparación, menos de la mitad (44%) de los índices de audiencia en horario de máxima audiencia en Dallas proceden de la televisión en directo, y el 47% de los índices se atribuyen a contenidos en diferido. De hecho, Dallas es el mercado más importante en cuanto a visionado en diferido en un plazo de siete días, seguido de Los Ángeles (45%), Houston (44%) y Phoenix (42%). En el otro extremo del espectro se encuentran Pittsburgh (19%), Filadelfia (22%) y Minneapolis (25%), donde el visionado en diferido contribuye mucho menos a los índices de audiencia en horario de máxima audiencia.

El vídeo -on-demand es también una forma de ver cada vez más popular, y en mercados como Seattle (14%), Boston (14%), Denver (13%) y Portland (13%), los espectadores son más propensos a utilizarlo para ver contenidos en horario de máxima audiencia que el consumidor medio de los 25 principales mercados LPM.

La tecnología también está afectando a la forma de ver el vídeo, ya que crea aún más oportunidades de visualización, incluyendo el streaming. Los televisores inteligentes, que permiten a los usuarios transmitir contenidos desde la web directamente a sus aparatos, tienen un largo camino que recorrer antes de convertirse en algo tan habitual como los smartphones (72% de penetración en los mercados LPM) o acercarse a un punto de inflexión como las tabletas (41% de penetración en los mercados LPM), pero su uso está creciendo. En la actualidad, el 12% de los hogares de los 25 principales mercados tienen un televisor inteligente.

Curiosamente, los datos revelan que muchos de los mercados con una penetración de televisores inteligentes superior a la media (San Francisco, con un 17%; Dallas, con un 16%; Los Ángeles y Seattle, con un 14%) son también los mercados en los que es más probable que los consumidores cambien el horario de sus programas de máxima audiencia o utilicen el vídeo-on-demand, a pesar de que los televisores inteligentes están diseñados para ofrecer a los consumidores más opciones para transmitir contenidos. En términos interanuales, la posesión de televisores inteligentes ha crecido más en Dallas (10,2%), San Francisco (8,2%), Boston (7,3%) y Orlando (7%).

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