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Todo es cuestión de dinero: Cuando se trata de hábitos mediáticos, el nivel de ingresos es un factor clave.

Lectura de 2 minutos | Diciembre de 2015

El axioma común de que quien no malgasta, no quiere, es especialmente cierto cuando se trata de la dieta mediática de los consumidores estadounidenses. Según el Informe de Audiencia Total de Nielsen del tercer trimestre, centrado en los hábitos mediáticos de los distintos estratos económicos, todo se reduce a la propiedad y el uso.

Mientras que las personas con ingresos más elevados suelen tener más acceso a los avances tecnológicos al alcance de su mano -ya sea esa nueva tableta de moda o un servicio de streaming con un programa muy promocionado-, los consumidores que ganan menos dinero en realidad pasan más tiempo con los medios en los que gastan el dinero que tanto les ha costado ganar.

El informe analizó 10 dispositivos/servicios diferentes y descubrió que la penetración seguía el mismo patrón en todos los casos: los hogares con mayores ingresos tenían más dispositivos/servicios. Por ejemplo, en agosto de 2015, el 38% de los adultos en hogares con ingresos inferiores a 25.000 dólares anuales tenían acceso a una videoconsola. En ese mismo periodo, el 58% de los adultos en hogares con ingresos superiores a 75.000 dólares contaban con una consola en su hogar. Esta tendencia se extendió aún más entre los servicios y tecnologías emergentes, como tabletas, televisores inteligentes y servicios de streaming.

Sin embargo, que un hogar tenga acceso a un dispositivo o servicio no significa necesariamente que sus habitantes lo utilicen.

De hecho, lo que sin duda será una sorpresa, el informe descubrió que los usuarios adultos de hogares con ingresos más bajos que realmente tienen estos dispositivos o servicios tienen un mayor uso, ¡tanto de los medios tradicionales como de los emergentes!

"Esperábamos que los hogares con ingresos altos poseyeran más dispositivos, pero no anticipamos que los consumidores de bajos ingresos de todos los dispositivos tuvieran un mayor uso", dice Glenn Enoch, SVP Audience Insights, Nielsen. "El comportamiento mediático de los adultos con ingresos bajos puede estar concentrado en menos dispositivos, lo que se traduce en más minutos de uso de los dispositivos que poseen, mientras que los adultos con ingresos altos distribuyen su tiempo entre más dispositivos."

El informe también analizaba los aspectos económicos de la conexión con los medios de comunicación en función de las diferencias multiculturales y concluía que el dinero es un gran ecualizador.

Los adultos de cada grupo de ingresos tienen el mismo patrón de propiedad de dispositivos/servicios, independientemente de su raza u origen étnico, y el uso se desarrolla de manera similar en todos los niveles de ingresos.

Por ejemplo, si nos fijamos en los usuarios adultos de dispositivos multimedia, los hogares de raza negra que ganaban menos de 50.000 dólares promediaron más de 33 horas mensuales en el tercer trimestre de 2015, los hogares hispanos sumaron unas 27 horas y los hogares asiático-americanos unas 41 horas. En los hogares de estas mismas etnias que ganaban más de 50.000 dólares, el tiempo mensual dedicado a los dispositivos multimedia se reduce a 20 horas (negros), casi 19 horas (hispanos) y 25 horas (asiático-americanos).

Conocer las tendencias no sólo de la propiedad, sino de cómo los distintos niveles económicos de todos los consumidores estadounidenses utilizan y acceden a los numerosos dispositivos que tienen a su alcance ayuda a proporcionar una nueva línea de visión a los programadores y comercializadores que buscan llegar a una multitud de espectadores.

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