Los consumidores asiático-estadounidenses están causando un fuerte impacto en la nueva corriente dominante estadounidense. Son el segmento de mayor crecimiento (un 46 % más de 2002 a 2014) y más diverso culturalmente de lo que será una población estadounidense multicultural mayoritaria para el año 2043. Las llegadas recientes a Estados Unidos han impulsado gran parte de este crecimiento, ya que China y la India han sustituido a México como principal fuente de inmigrantes recientes (los llegados en el último año). El 79% de los adultos estadounidenses de origen asiático son inmigrantes o han nacido en el extranjero, y traen consigo tradiciones culturales que siguen influyendo y guiando sus elecciones personales y hábitos de consumo.
Orgullosos de sus raíces en un continente que representa más del 60% de la población mundial, procedentes de más de 40 países y que hablan docenas de idiomas, los asiático-americanos comparten sus singulares historias, influyen en gustos y tendencias, muestran su estilo y hacen gala de sus billeteras.
Con un apetito voraz por la tecnología, el entretenimiento digital y la comida más fresca, los asiático-americanos se centran en el futuro pero mantienen fuertes lazos con su pasado cultural. A medida que el poder adquisitivo y la influencia social de los asiático-estadounidenses sigan creciendo, comprender sus expectativas y gustos será indispensable para cualquier plan o estrategia comercial que abarque todo el mercado.
