El paso del Día del Trabajo y el cambio anual de perspectivas hacia el final del año brindan otra oportunidad para reflexionar sobre las tendencias que configuraron el panorama mediático estival. Y con la publicación de los índices de audiencia portátiles (PPM) de agosto de Nielsen para la radio estadounidense, también es el momento de juzgar qué formato nacional principal experimentó el mayor aumento de audiencia entre junio y agosto en comparación con los cinco primeros meses del año (de enero a mayo).
Esta carrera anual para coronar al "formato del verano" llega a su quinto año y, por primera vez, tenemos un ganador repetido: Classic Hits se lleva a casa el título en 2015 y se convierte en el primer formato en ganar la carrera dos veces y el primero en ganar en años consecutivos.
Este año, Classic Hits ha tenido que hacer frente a la dura competencia de otros formatos, como Hot Adult Contemporary (AC) y Country, que también han tenido buenos resultados. Pero al final, la cuota de audiencia de Classic Hits aumentó casi un 10% (9,7%) este verano, la mayor de todas las grandes cadenas.
Aumento de la cuota de audiencia en verano por formato
| Mayores de 6 años | Verano 2011 Aumento de la cuota (%) | Verano 2012 Aumento de la cuota (%) | Verano de 2013 Aumento de la cuota (%) | Verano 2014 Aumento de la cuota (%) | Verano 2015 Aumento de la cuota (%) |
|---|---|---|---|---|---|
| Adulto contemporáneo (AC) | -3.3 | -3.6 | -5.3 | -4.1 | Plano |
| Álbum Adulto Alternativo | -11.9 | Plano | 4 | -8.3 | 7 |
| Rock orientado al álbum | -4.4 | 3.8 | 8.4 | Plano | Plano |
| Todas las noticias | -7.6 | Plano | -9.3 | -14.3 | -13.4 |
| Todos los deportes | -2.7 | -5.3 | Plano | -2.4 | -3.8 |
| Alternativa | -8.2 | 7.5 | 7.6 | Plano | Plano |
| Éxitos clásicos | 4.1 | Plano | 2.2 | 10 | 9.7 |
| Rock clásico | 6 | 3.2 | 5.9 | 6.5 | 2.7 |
| País | 6.2 | 3.9 | 8.8 | 6.3 | 6.2 |
| Hot Adult Contemporary (AC) | 26.3 | 3.6 | 5.3 | 6.7 | 4.2 |
| Regional mexicano | -3.5 | -3.5 | -5.2 | 2.7 | Plano |
| Noticias | -5.1 | -5.5 | -7.8 | -6.7 | -4.5 |
| Pop Contemporáneo Hit Radio (CHR) | 3.2 | 8.5 | 1.9 | 1.2 | -2.9 |
| Radio Rítmica Contemporánea de Éxito (CHR) | Plano | 6.9 | Plano | -8.1 | 1.9 |
| Español Contemporáneo + Español Caliente Adulto Contemporáneo (AC) | Plano | -7.2 | -4.9 | 4 | -5.8 |
| Adulto urbano contemporáneo (AC) | 2 | -1.4 | Plano | 2 | -1.3 |
| Contemporáneo urbano | Plano | Plano | Plano | Plano | 4.7 |
| Fuente: Nielsen |
Los picos estivales no son nada nuevo para el formato de éxitos clásicos. Si se examina la tendencia a largo plazo de la audiencia por meses, queda claro que la estacionalidad estival es un factor importante para el oyente de éxitos clásicos. Todos los veranos hay picos notables, pero los dos últimos años destacan por el aumento constante y pronunciado de la audiencia desde principios de año hasta el verano.
Para profundizar un poco más, también hemos analizado los datos de cuatro años de emisión de Nielsen BDS Radio para saber cómo han actualizado sus listas de reproducción más de 30 emisoras de Classic Hits de los principales mercados. Los dos últimos veranos no sólo han sido los mejores de la historia para el formato, sino que han atraído a más oyentes. De hecho, las cuotas de verano entre los oyentes de 18 a 34 años han aumentado casi un 10% desde 2012. Se trata de una tendencia notable para un formato que no suele asociarse con los millennials o el público más joven. Las tablas siguientes también revelan un cambio notable en la década de la música en la parte superior de la lista de reproducción en la radio Classic Hits desde 2012. (Nota: Las canciones se enumeran en orden de mayor a menor número de reproducciones, aunque no se incluyen los números reales de giros).
Las 20 canciones más escuchadas de Classic Hits - Verano 2012
| Artista | Canción | Año |
|---|---|---|
| América | Hermana Cabello Dorado | 1975 |
| Jimmy Buffett | Margaritaville | 1977 |
| Van Morrison | Chica de ojos marrones | 1967 |
| Rod Stewart | Maggie May | 1971 |
| Bob Seger & The Silver Bullet Band | Rock & Roll de antaño | 1978 |
| Rueda de ladrones | Atascado en el medio contigo | 1971 |
| Dobie Gray | A la deriva | 1973 |
| Hollies | Long Cool Mujer En Un Vestido Negro | 1972 |
| Steve Miller Band | Rock 'n Me | 1976 |
| El espejo | Brandy (You're A Fine Girl) | 1972 |
| Chicago | Sábado en el parque | 1972 |
| 4 Temporadas | Diciembre de 1963 (Oh, What A Night) | 1975 |
| Sobremarcha Bachman-Turner | Aún no has visto nada | 1974 |
| Steve Miller Band | El Guasón | 1973 |
| Elton John | Roca del Cocodrilo | 1972 |
| Águilas | Tómatelo con calma | 1972 |
| Steely Dan | Hazlo otra vez | 1972 |
| Stevie Wonder | Superstición | 1973 |
| Doobie Brothers | Escuchar la música | 1972 |
| Orleans | Still The One | 1976 |
| Media | 1973 | |
Las 20 canciones más reproducidas de Classic Hits - Verano 2015
| Artista | Canción | Año |
|---|---|---|
| Viaje | No dejes de creer | 1981 |
| Ojos desnudos | Siempre hay algo que me lo recuerda | 1983 |
| Eurythmics | Dulces sueños (están hechos de esto) | 1983 |
| Boston | Más que un sentimiento | 1976 |
| Jett, Joan & The Blackhearts | Amo el Rock 'n Roll | 1982 |
| Blondie | Corazón de cristal | 1978 |
| Hombres trabajando | Abajo | 1982 |
| Lynyrd Skynyrd | Sweet Home Alabama | 1974 |
| Bryan Adams | Verano del 69 | 1985 |
| Manfred Mann | Cegados por la luz | 1976 |
| Águilas | Hotel California | 1977 |
| Célula blanda | Amor manchado | 1982 |
| Jimmy Buffett | Margaritaville | 1977 |
| Pat Benatar | Hit Me With Your Best Shot | 1980 |
| Reina | Otro que muerde el polvo | 1980 |
| Bon Jovi | Viviendo de una plegaria | 1986 |
| Billy Joel | Mi vida | 1978 |
| John Cougar | Jack y Diane | 1982 |
| Fleetwood Mac | Sigue tu camino | 1977 |
| Superviviente | El ojo del tigre | 1982 |
| Media | 1980 | |
Este verano, más de la mitad de las 20 canciones más reproducidas por Classic Hits eran de los años ochenta. Hace tres años, ninguna canción de las 20 primeras procedía de esa década. Y desde entonces, el año medio de publicación de esas canciones se ha desplazado siete años, de 1973 a 1980. Estos cambios en las listas de reproducción han coincidido directamente con los dos mejores veranos de Classic Hits en cuanto a medición de PPM, y tendremos curiosidad por ver si el formato sigue empujando la música más hacia los años 80 cuando llegue el momento de volver a sacar la crema solar y las chanclas el año que viene.
Por último, a continuación se presentan otros datos destacados del PPM de agosto de Nielsen en 45 mercados* utilizando las cuotas de audiencia de toda la semana (de lunes a domingo, de 6 de la mañana a medianoche).
- El country compitió por la corona de formato del verano en 2015, terminando solo unos pocos puntos porcentuales por detrás de Classic Hits. Y aunque el formato acabó manteniéndose plano durante los meses de verano, tanto con la audiencia de 6+ (8,2%) como con la de 25-54 (8,1%), la verdadera historia se produjo entre los oyentes de 18 a 34 años. Allí, Country registró seis meses consecutivos de crecimiento, ascendiendo del 8,4% en febrero al 9,7% en agosto. El resultado de este mes iguala las cifras de agosto de 2013 y solo queda por detrás de agosto del año pasado (10,1%), que fue uno de los mejores meses de Country en PPM. Muchos ojos estarán puestos en Country a medida que nos adentremos en el otoño, tras la tendencia a la baja del año pasado que siguió inmediatamente al histórico verano de 2014.
- En el dial de la palabra hablada, News/Talk se adelantó este mes a su repunte otoñal anual a la salida del verano. La tendencia de este formato ha sido del 8,5%-8,7% en los dos últimos meses para los mayores de 6 años y ha superado el 8,5% del pasado agosto. Lo mismo ocurrió con la audiencia de 25-54, con una tendencia de 5,8%-6,1% para terminar ligeramente por delante del resultado de 6,0% de agosto de 2014.
Mercados PPM de agosto de 2015 Los 5 principales formatos por cuota media de un cuarto de hora (parte del día de toda la semana)
| Mayores de 6 años | Adultos 18-34 | Adultos 25-54 |
|---|---|---|
| Noticias/Habla (8,7%) | Pop CHR (12,1%) | Pop CHR (8,8%) |
| País (8,1%) | País (9,7%) | País (8,1%) |
| Pop CHR (8,0%) | AC caliente (7,5%) | AC caliente (7,2%) |
| AC (7,5%) | AC (6,6%) | AC (7,2%) |
| AC caliente (6,8%) | Contemporáneo urbano (6,6%) | Noticias/Habla (6,1%) |
|
PPM-Medidor portátil de personas. CHR-Radio de éxito contemporánea. AC-Adult Contemporary (Contemporáneo para adultos). Fuente: Nielsen |
Nota: Nielsen Audio tiene oficialmente 48 mercados PPM medidos, pero tres de ellos (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union y San José) están incluidos en las áreas metropolitanas de Nueva York y San Francisco. Por lo tanto, los datos de escucha de esos mercados se incluyen en estos resultados aunque no los hayamos desglosado por separado.
Los datos utilizados en este informe incluyen audiencias multiculturales. El público consumidor hispano está compuesto por poblaciones representativas de habla inglesa e hispana.
