Proliferan los dispositivos, pero domina la televisión

2 minutos de lectura | Caroline Atford, Directora Ejecutiva | Marzo de 2015

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La mayoría de los hogares neozelandeses disponen de varias tecnologías, lo que les ofrece una gran variedad de opciones, desde videoclips de Grumpy Cat hasta el último episodio de su serie favorita.

Según el reciente informe multipantalla de Nielsen, los kiwis vieron 20,5 horas semanales de televisión en los últimos siete días. Esto demuestra que la televisión tiene un alto índice de penetración. De hecho, en el 97% de los hogares neozelandeses hay un televisor, y el tiempo que se pasa en él ha aumentado aún más al añadirse el tiempo que se dedica a ver contenidos no televisivos (como juegos o Internet).

Nuestra dieta de vídeo procede principalmente de la televisión, que llega al 92% de la población neozelandesa a lo largo de una semana, pero también hemos ido consumiendo vídeo en nuestros dispositivos conectados. La tableta se convierte en la elección para el visionado individual cuando otros miembros del hogar tienen la pantalla grande o hay un programa de interés en línea. El 16% de la población ve más de tres horas y media de vídeo a la semana en tabletas. El smartphone se utiliza para entretenerse cuando se está fuera de casa o para seguir temas de actualidad en las redes sociales. Más de uno de cada cinco neozelandeses ve vídeos en su smartphone y dedica una media de 3,7 horas a la semana.

El aumento del visionado en plataformas digitales tanto de contenidos digitales nativos como de contenidos producidos por televisión, así como el auge del vídeoon-demand (VOD), está incrementando el consumo de vídeo, incluidos los contenidos de radiodifusión.

Centrándonos específicamente en los contenidos de vídeo para televisión, hay 3,55 millones de kiwis que ven contenidos en un aparato tradicional. Hay 930.000 kiwis que ven la televisión en dispositivos con acceso a Internet, de los cuales 160.000 sólo ven contenidos televisivos en línea. El tiempo adicional de televisión añade 1,5 horas semanales a la agenda de los telespectadores, con lo que la media semanal de visionado de televisión de los neozelandeses asciende a 22 horas.

Para comprender el cambiante comportamiento actual de la audiencia, la medición se está transformando para captar y valorar con precisión la audiencia total de los contenidos, independientemente del dispositivo.

Haga clic en descargar para obtener una copia completa del informe multipantalla de Nielsen sobre Nueva Zelanda.