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Atraer al aficionado a los deportes electrónicos de Estados Unidos

2 minutos de lectura | Noviembre 2015

Los nombres de Kobe, Lebron y Manning son conocidos entre los aficionados a los deportes tradicionales, pero entre los entusiastas de los eSports reinan apodos como "ppd", "Aui_2000" y "Fear". Con la ayuda de los pulgares y los reflejos digitales, los eSports -término común para referirse a los videojuegos profesionales de competición- siguen atrayendo a un público joven y con altos ingresos, lo que los hace deseables tanto para los anunciantes como para los creadores de contenidos. Pero no basta con saber quiénes son estos aficionados. Para llegar a los consumidores de los eSports y tenerles en cuenta, es fundamental saber cómo captarlos.

¿Por qué los eSports?

¿Qué lleva a los aficionados a los eSports a seguir sus juegos, equipos y competiciones preferidas en este espacio de rápido crecimiento? Resulta que los eSports no son una actividad única para estos consumidores. De hecho, las razones para participar son múltiples y variables.

Por un lado, estos consumidores están interesados en mejorar sus propias habilidades de juego. También están muy interesados en aprender consejos y trucos de los profesionales y en la exposición general a los juegos de alto nivel. Sin embargo, en consonancia con la emoción de los deportes "tradicionales" que evocan los eventos de eSports, experimentar la naturaleza competitiva de los eSports es también un factor clave de compromiso. Las cinco razones principales para el compromiso se completan con la naturaleza general de los eSports como pasatiempo, así como el ángulo único que aporta a la experiencia de juego de los consumidores.

Ayudar a las marcas a entrar en el juego

Los aficionados no sólo están expuestos a la emoción de la competición y el juego de élite cuando ven los eSports, sino que también se relacionan con el creciente número de marcas que patrocinan eventos, espectáculos, equipos/jugadores de eSports y mucho más. Pero no todos los esfuerzos de las marcas son iguales en el espacio de los eSports, y la naturaleza de sus activaciones y enfoques de patrocinio influyen en gran medida en su aceptación entre los fans de los eSports.

En los distintos tipos de activación, los aficionados estadounidenses a los eSports afirman ser más favorables a las marcas que no sólo se insertan en la escena de los eSports, sino que lo hacen de forma que apoyan el deporte y a sus jugadores. Por ello, los aficionados valoran mucho las marcas que proporcionan productos, premios en metálico y/o equipamiento a los jugadores de eSports. Además, ofrecer beneficios a los fans, como el patrocinio de un sorteo/regalo o poner a su disposición la transmisión en directo de un evento, también tiene buena acogida.

METODOLOGÍA

El informe de Nielsen sobre los deportes electrónicos es un análisis exhaustivo de la interacción de los consumidores con los deportes electrónicos en los Estados Unidos. Los datos se recopilaron en línea en septiembre de 2015 entre 1.000 aficionados a los deportes electrónicos mayores de 13 años y 200 no aficionados a los deportes electrónicos mayores de 13 años. Las preguntas específicas sobre los juegos se reprodujeron a partir del informe anual Nielsen 360° Gaming Report para permitir la elaboración de perfiles en comparación con el comportamiento general de los juegos en Estados Unidos.

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