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EXPLORAR LA VIDA ENTRE GENERACIONES

3 minutos de lectura | Noviembre 2015
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Los consumidores de hoy en día están teniendo poco a poco una visión diferente de los puntos de vista y valores de las generaciones anteriores. De hecho, muchas personas mayores se están adaptando gradualmente a la vida actual, fuertemente digitalizada, mientras que muchos jóvenes también tienden a volver a los valores tradicionales. Así, podemos ver que, a pesar de las diferencias generacionales, siguen existiendo similitudes, según el informe Lifestyles of Generations elaborado por Nielsen.

El informe de Nielsen se realizó en línea con más de 30.000 encuestados de 60 países de todo el mundo para entender mejor lo que debe ser diferente entre generaciones. Los resultados de esta encuesta confirmaron algunas opiniones tradicionales, pero también rompieron otras. Esta encuesta dividió a los encuestados en 5 grupos generacionales diferentes: Generación Z (15 - 20 años), Millennials (21 - 34 años), Generación X (35 - 49 años). , Baby Boomers (generación nacida durante el boom demográfico: 50 - 64 años) y la Older Generation (Generación Silenciosa: más de 65 años).

Estos son algunos de los resultados basados en este informe:

LA TELEVISIÓN SIGUE SIENDO UNA FUENTE DE INFORMACIÓN POPULAR, INCLUSO PARA LOS MILLENNIALS

Los consumidores de todo el mundo tienden a combinar la búsqueda de información mediante métodos tradicionales y herramientas digitales; sin embargo, en algunas generaciones, la forma de encontrar información nos sorprende. No es sorprendente que el informe muestre que la mayoría de los consumidores mayores de 35 años buscan información principalmente en la televisión; pero la encuesta también muestra que este medio también es utilizado popularmente por el 48% de los Millennials, así como por el 45% de la Generación Z. Del mismo modo, hay más Millennials que otras generaciones interesados en buscar información en los canales online, pero también es una fuente popular de búsqueda de información (en el top 3) para todos los grupos generacionales de DNT - incluso los DNT mayores de 65 años.

LOS VALORES TRADICIONALES ESTÁN CAMBIANDO, PERO NO TANTO COMO CREEMOS

Cuando se trata del lugar ideal para vivir, la mayoría de los consumidores jóvenes eligen vivir en grandes ciudades/zonas urbanas. Más de la mitad de los consumidores jóvenes de la Generación Z (52%) y de los Millennials (54%) quieren vivir en grandes ciudades o vivir en zonas urbanas/periurbanas. Sin embargo, los jóvenes tampoco tienen miedo de elegir zonas para vivir en los suburbios, pero tienen condiciones favorables para el desarrollo urbano. Más de una cuarta parte de los consumidores jóvenes (Z y Millennials) eligen los suburbios como el mejor lugar para vivir. Además, la generación de más edad elige su lugar ideal para vivir en zonas rurales.

INTERESES TRANSFORMADORES

Puede que el dinero no compre la felicidad, pero la generación más joven está dispuesta a seguir esta teoría. Más de un tercio de la Generación Z (37%) y el 36% de los Millennials dan prioridad a ganar dinero para asegurarse el futuro. Y no solo esperan ingresos salariales. Alrededor de 3 de cada 10 jóvenes aspiran a tener una carrera propia (el 31% de la Generación Z y el 28% de los Millennials).

Las tasas de matrimonio y natalidad están disminuyendo en muchos países, pero no todos los jóvenes siguen la tendencia. Comprar una casa, casarse y tener hijos siguen siendo objetivos importantes para muchos consumidores jóvenes. De hecho, alrededor de una quinta parte de los consumidores de la Generación Z y de los Millennials consideran la compra de una casa; cerca del 10% considera que tener un bebé es uno de sus 3 objetivos más importantes en el futuro. Mientras tanto, la generación mayor -que ya ha superado todos los objetivos anteriores- pone su atención en la salud (71%), la diversión en familia (50%) y los viajes (36%). ).

Otros resultados de la encuesta de Nielsen:

  • Los consumidores de mayor edad están más influenciados por la tecnología en sus comidas que las generaciones más jóvenes.
  • La lectura es el hábito más popular para el entretenimiento en el tiempo libre de los consumidores de la Generación Z, por encima de los juegos y la interacción en las redes sociales.
  • En comparación con la Generación X, los Millennials tienen el doble de probabilidades de dejar su trabajo después de dos años.
  • 6/10 consumidores de la generación Millennial salen a comer fuera al menos una vez a la semana, el doble que la generación Baby Boomers.
  • Los consumidores jóvenes afirman que ahorran su salario cada mes, pero no tienen suficiente confianza en su capacidad financiera futura.

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