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Para los aficionados a la música, el verano es todo un escenario

3 minutos de lectura | Abril 2015

Para la mayoría de nosotros, el Memorial Day marca extraoficialmente el comienzo del verano. Para los aficionados a la música, el verano comienza cuando se pone en marcha la temporada de festivales musicales. Y con la celebración del SXSW el mes pasado y el lanzamiento de Coachella este mes, la temporada 2015 está muy avanzada. Pero hay mucho más por venir, con Lollapalooza, iHeartRadio Music Festival, Warped Tour, CMA Music Festival, Ozzfest, Summerfest, Austin City Limits y Burning Man, entre los principales de este año. Con un cartel tan impresionante de festivales cada año, ¿quién acude a estos grandes eventos y cómo influyen en la dieta general de consumo de música de los aficionados?

Según el informe de Nielsen "Audience Insights" sobre festivales de música, aproximadamente 32 millones de personas asisten a al menos un festival de música en Estados Unidos cada año, y casi la mitad (46%) tiene entre 18 y 34 años, lo que pone de manifiesto una enorme oportunidad para que los vendedores lleguen al codiciado grupo demográfico de los millennials. El público de los festivales se divide a partes iguales entre hombres (49%) y mujeres (51%), y los festivales son más populares entre los hispanos y los afroamericanos que entre la población general.

¿Qué grado de dedicación tienen los aficionados a los festivales? Mucho. De hecho, la mayoría está dispuesta a recorrer grandes distancias para asistir a sus espectáculos favoritos. Por término medio, recorren 903 millas para asistir a un festival, y a veces no basta con asistir a uno solo. Un tercio de los aficionados a los festivales asisten a más de uno al año. También gastan más en música que la población general: una media de 207 dólares en eventos en directo, música digital y streaming.

Fieles a su naturaleza digital, los fans de los festivales de la generación del milenio confían en la tecnología y las redes sociales para relacionarse con la música. Tienen casi el doble de probabilidades de utilizar Facebook para acceder a la música que la media estadounidense. Además, los aficionados a los festivales de música tienen un 98% más de probabilidades de descubrir nueva música en Spotify que el consumidor medio. Y cuando descubren música en los servicios de streaming, tienden a comprar más música digital que el consumidor típico de Estados Unidos.

Los aficionados a los festivales de música también utilizan las redes sociales más que el estadounidense medio. En general, son más propensos a utilizarlas tres o más veces al día, y son especialmente activos en las redes sociales mientras asisten a eventos en directo. En comparación con la población estadounidense en general, también muestran mayores niveles de compromiso con canales de medios sociales como Snap Chat (67% más propensos a usarlos), Vine (69% más propensos) y Tumblr (81% más propensos).

Metodología

Identificamos el perfil utilizando el estudio Music 360 U.S. de Nielsen. Los datos para este estudio se recogieron en agosto y septiembre de 2014 entre un total de 3.805 encuestados (2.581 encuestados después de la ponderación). Estos datos se ponderaron con respecto a la población del censo de Estados Unidos en función de la edad, el sexo, la raza, la educación y el tamaño del hogar. ¡El perfil del aficionado a los festivales se construyó a partir de los encuestados, dentro del estudio Music 360, que expresaron su intención de asistir a alguno de los 35 festivales de música presentados (Coachella, SXSW, Electronic Daisy Carnival, Wango Tango, Warped Tour, Jingle Ball, iHeartRadio Music Festival, Burning Man, Spring Awakening Festival, Bonnaroo, Pitchfork, Summerfest, Sasquatch! Mayhem Festival, Newport Folk Festival, Lollapalooza, Electric Zoo, Outside Lands, Rock the Bells, Bumbershoot, Made in America, Austin City Limits, CMJ Marathon, Voodoo Music Experience, OzzFest, Firefly Music Festival, CMA Music Festival, Ultimate Pool Party, Stagecoach, Essence Music Festival, Governor's Ball, Ultra Music Festival, Hangout Music Fest, Country Thunder). A continuación, se tabuló el comportamiento de Music 360 y los datos de Simmons con respecto a esta audiencia personalizada.

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