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Información > Medios de comunicación

Confianza global en la publicidad

1 minuto de lectura | Septiembre de 2015

Estrategias ganadoras para un paisaje mediático en evolución

El panorama publicitario evoluciona a un ritmo extraordinario a medida que la proliferación de medios y los avances tecnológicos crean nuevas formas de conectar con los consumidores. Vemos vídeos en los teléfonos, escuchamos música en los portátiles y leemos periódicos en las tabletas, a veces todo a la vez. La necesidad de llegar a la audiencia adecuada, de que resuene con ella y de que reaccione en un mundo lleno de opciones puede dificultar la decisión de dónde asignar el dinero de la publicidad.

Aunque no existe una regla sencilla para maximizar la eficacia de la publicidad en un mercado tan saturado, entender cómo se sienten los consumidores respecto a los anuncios que se sirven en las distintas plataformas de medios que utilizan a diario es un buen punto de partida.

¿En quién confiamos?

La publicidad más creíble viene directamente de las personas que conocemos y en las que confiamos. Más de ocho de cada diez encuestados en todo el mundo (83%) dicen que confían totalmente o en parte en las recomendaciones de amigos y familiares. Pero la confianza no se limita sólo a las personas de nuestro círculo íntimo. De hecho, dos tercios (66%) dicen que confían en las opiniones de los consumidores publicadas en Internet, el tercer formato más fiable.

Los canales online propios (gestionados por la marca) también se encuentran entre los formatos publicitarios más fiables. De hecho, los sitios web de marca son el segundo formato más fiable, ya que el 70% de los encuestados a nivel mundial afirman confiar completamente o en cierta medida en estos sitios. Además, más de la mitad de los encuestados (56%) confían en los correos electrónicos que han suscrito.