Estrategias ganadoras para un paisaje mediático en evolución

El panorama publicitario evoluciona a un ritmo extraordinario a medida que la proliferación de medios y los avances tecnológicos crean nuevas formas de conectar con los consumidores. Vemos vídeos en el teléfono, escuchamos música en el portátil y leemos periódicos en la tableta, a veces todo a la vez. La necesidad de llegar a la audiencia adecuada, resonar con ella y obtener una reacción en un mundo de opciones puede dificultar la decisión de dónde asignar el dinero de la publicidad.

Aunque no existe una regla sencilla para maximizar la eficacia de la publicidad en un mercado tan saturado, un buen punto de partida es comprender qué opinan los consumidores de los anuncios que se les ofrecen en las distintas plataformas de medios que utilizan a diario.

¿En quién confiamos?

La publicidad más creíble procede directamente de las personas que conocemos y en las que confiamos. Más de ocho de cada diez encuestados en todo el mundo (83%) afirman que confían totalmente o en parte en las recomendaciones de amigos y familiares. Pero la confianza no se limita sólo a las personas de nuestro círculo íntimo. De hecho, dos tercios (66%) dicen que confían en las opiniones de los consumidores publicadas en Internet, el tercer formato en el que más se confía.

Los canales en línea propios (gestionados por la marca) también se encuentran entre los formatos publicitarios en los que más se confía. De hecho, los sitios web gestionados por las marcas son el segundo formato en el que más se confía, con un 70% de los encuestados globales que afirman confiar totalmente o en parte en estos sitios. Además, más de la mitad de los encuestados (56%) confían en los mensajes de correo electrónico a los que se han suscrito.