Con 2016 a la vuelta de la esquina, el tema de la inversión publicitaria en 2016 es un tema candente de conversación. Para obtener información sobre dónde planean centrar sus esfuerzos los anunciantes, las agencias y los editores en el nuevo año, Nielsen ha realizado recientemente una encuesta entre los usuarios de Nielsen Digital Brand Effect para hacerse una idea del sentimiento general del mercado. El 59% de los encuestados indicó que tiene previsto aumentar su inversión en publicidad nativa de cara al futuro.

La respuesta sobre el uso de la publicidad nativa no es sorprendente, sobre todo porque el sector de la publicidad busca nuevas formas de conectar con los consumidores en su propio entorno y de forma no intrusiva. La publicidad nativa es una forma de hacerlo, ya que permite a los anunciantes crear mensajes significativos que se integran directamente en la experiencia del usuario, combinándose con el contenido de los medios tradicionales, como las noticias y los contenidos de investigación. Pero aunque los anunciantes quieren armonizar con el contenido tradicional, también quieren saber si sus mensajes están teniendo impacto.

Pergo, uno de los mayores fabricantes de suelos de Estados Unidos, se encuentra entre los anunciantes que exploran nuevas formas de conectar con los consumidores. En una reciente campaña de anuncios nativos, la empresa trató de ampliar el reconocimiento de marca, uno de sus mayores puntos fuertes. Para ello, Pergo se asoció con la plataforma programática nativa TripleLift para crear una campaña con ese objetivo específico: aumentar el conocimiento de la marca. Pergo y TripleLift tuvieron la posibilidad de realizar ajustes de la campaña sobre la marcha, por lo que recurrieron a Nielsen para medir el impacto de la campaña en la marca. Y cuando se trata de métricas de eficacia publicitaria, el impacto de la marca es un bien muy preciado. De hecho, el 83% de los encuestados en el reciente estudio de Nielsen entre los usuarios de Digital Brand Effect afirmaron que consideran que el brand lift es la forma más eficaz de medir el éxito de la publicidad de marca.

La campaña de publicidad nativa de Pergo estaba dirigida a consumidores interesados en la decoración del hogar y transmitía su mensaje a través de imágenes llamativas para inspirar la próxima decisión de diseño de los consumidores. La campaña duró tres semanas y se distribuyó a través de la plataforma programática nativa de TripleLift.

Al final, Pergo fue capaz de utilizar la publicidad nativa para mover la aguja. De hecho, la campaña de publicidad nativa de la empresa impulsó un aumento del 36,8 % en la notoriedad de la marca, lo que pone de relieve el impacto de la publicidad nativa para llegar al usuario en el momento adecuado dentro de su propio entorno.

Para obtener más información sobre cómo Pergo utilizó Nielsen Digital Brand Effect, descargue el caso práctico.