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Es Acción de Gracias, por favor, ¡pasa el Smartphone!

3 minutos de lectura | Noviembre 2015

Con la proximidad del Día de Acción de Gracias, la gente hace planes para disfrutar de una deliciosa comida mientras pasa tiempo con la familia y los amigos. No hay que olvidar que el omnipresente mejor amigo de estas reuniones puede ser el smartphone.

Ya sea tomando fotos de las reuniones en torno a la mesa, publicando fotos y tuits en las redes sociales, buscando recetas para el mejor ingrediente de un postre navideño o comprobando el resultado del partido de fútbol, el número de usos de los smartphones es tan variado como las tradiciones familiares individuales en este día. De hecho, según el informe sobre dispositivos conectados de Nielsen correspondiente al tercer trimestre de 2015, cuatro quintas partes de los habitantes de Estados Unidos afirman tener smartphones.

Según Nielsen Mobile Insights, la propiedad ha aumentado un 8%, en comparación con el tercer trimestre de 2014. Los datos del panel People Meter de Nielsen también muestran que la penetración de las tabletas también ha crecido año tras año. En el tercer trimestre de 2015, el 39% de las personas en Estados Unidos declararon tener tabletas, ¡un aumento del 30% respecto al tercer trimestre de 2014!

Aunque los smartphones sean un invitado bienvenido en la mesa de Acción de Gracias, no estarían completos sin las aplicaciones, la salsa tecnológica de este plato digital. Según Nielsen Mobile Netview, en octubre de 2015, las categorías de aplicaciones más populares en función del tiempo dedicado al mes son los motores de búsqueda, los portales y las aplicaciones de redes sociales, con 16 horas y dos minutos, las aplicaciones de entretenimiento, con 13 horas y 27 minutos, y las aplicaciones de comunicación, con 4 horas y 39 minutos. 

De hecho, los amigos y la familia son la principal forma en que el 38% de los usuarios de dispositivos conectados descubren contenidos en los sitios de medios de comunicación, según el informe de Nielsen sobre dispositivos conectados del tercer trimestre. Afortunadamente, el Día de Acción de Gracias ofrece muchas oportunidades para pasar los teléfonos por la mesa y compartir contenidos, además de pasar la sal y la pimienta. La segunda forma más popular de encontrar contenidos es la búsqueda en el propio dispositivo (29%), seguida de la navegación por la tienda de aplicaciones (22%).

Después de una gran comida y una agradable visita, los dispositivos conectados son el compañero esencial para proporcionar entretenimiento y recreo al cansado viajero de vuelta a casa. Cuando se trata de ver vídeos de Internet en un dispositivo conectado, los consumidores son más propensos a ver programas de televisión que se perdieron en la televisión (49%), seguidos de ver vídeos que acompañan a un servicio de pago (39%) y ver vídeos cortos (36%). 

Metodología

El informe de Nielsen sobre dispositivos móviles conectados correspondiente al tercer trimestre de 2015 es una encuesta en línea en inglés, realizada a partir de una muestra de población general de mayores de 13 años y con 8.223 encuestados que poseen una tableta, un smartphone o un dispositivo con capacidad de transmisión. Todas las cifras reflejan datos autodeclarados.

La Medición Electrónica de Móviles (EMM) de Nielsen es un enfoque observacional centrado en el usuario que utiliza tecnología de medición pasiva en los teléfonos inteligentes para realizar un seguimiento del uso de los dispositivos y las aplicaciones en un panel de conveniencia de opción. Los resultados se comunican a través de Nielsen Mobile NetView 3.0. El software de Nielsen en el dispositivo, que se instala con permiso en los teléfonos inteligentes de los panelistas (aproximadamente 9.000 panelistas mayores de 18 años con teléfonos Android e iOS). Los panelistas son reclutados en línea en inglés e incluyen representación de consumidores hispanos, afroamericanos, asiático-americanos, nativos americanos y nativos de Alaska, así como de otros orígenes raciales mixtos.

Nielsen Mobile Insights es una encuesta mensual realizada a unos 30.000 suscriptores de telefonía móvil en Estados Unidos. Los datos se recogen principalmente en línea entre los encuestados mayores de 13 años, con una versión complementaria en español realizada por teléfono entre los encuestados hispanos (mayores de 18 años). Todos los datos son autodeclarados y ponderados para que sean representativos a nivel nacional de la población de suscriptores de telefonía móvil de Estados Unidos.

El Panel Nacional de Medición de Personas (NPM) mide a las personas mayores de 2 años y es el estándar de la industria para las clasificaciones de televisión. La penetración de las tabletas se calculó proyectando el número de tabletas en el hogar a un número total de dispositivos entre las personas mayores de 18 años.