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La radio llega a los consumidores negros e hispanos

Lectura de 2 minutos | Agosto de 2015

En el mundo del audio, "alcance" es una palabra muy popular hoy en día. En los dos últimos años, la audiencia semanal de la radio nacional ha alcanzado máximos históricos, según el informe Audio Today de Nielsen. En el segundo trimestre de 2015, descubrimos que 245 millones de estadounidenses mayores de 12 años sintonizan la radio durante una semana media en más de 250 mercados locales grandes y pequeños.

Esta tendencia de crecimiento también es evidente cuando se examinan las audiencias negra e hispana: el alcance semanal de la radio entre afroamericanos e hispanos ha crecido de forma constante en los últimos cinco años. Desde 2011, la audiencia semanal de radio nacional negra ha crecido un 5% (de 29,8 millones a 31,3 millones), mientras que la audiencia hispana ha crecido un 11% (de 36,5 millones a 40,4 millones). Combinados, estos grupos representan casi un tercio (29,3 %) de la audiencia nacional, lo que supone 71,7 millones de consumidores de audio.

Y como la radio llega a más del 90% de estos dos públicos, la huella de dónde es mayor esa escucha refleja las tendencias demográficas más amplias que se dan hoy en Estados Unidos. Cuando se observan los mercados y estados con mayor penetración de la audiencia de formatos urbanos o en español -los formatos más populares entre los oyentes negros e hispanos, respectivamente-, la geografía y el tamaño del mercado desempeñan un papel importante a la hora de determinar qué partes del mapa se sitúan por encima o por debajo de la media nacional en cuanto a cuota de audiencia de esos formatos.

Los estados con mayor proporción de consumidores negros que escuchan formatos de radio urbana se centran en el Este, concretamente en el Atlántico medio y el Sur. Sólo dos estados al oeste del Misisipi (Arkansas y Luisiana) superan la media nacional.

Por el contrario, el mapa hispano presenta un aspecto algo diferente, en el que los estados occidentales y con grandes zonas urbanas (Nueva York y Chicago) lideran la escucha de radio en español.

Para más información sobre los oyentes de radio en EE.UU., descargue el último informe de Nielsen Audio Today. Vea nuestro reciente seminario web para saber cómo la radio puede ayudar a captar la atención de los votantes hispanos

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