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Poder para el pueblo: Conectar con la generación política del milenio a través de la música

Lectura de 2 minutos | Noviembre de 2015

¿Cuál es la mejor manera de conectar con los millennials interesados en la política? Mientras los candidatos demócratas y republicanos a la presidencia de EE.UU. siguen cortejando agresivamente a los estadounidenses, esta pregunta inquieta a bastantes campañas.

Mientras que las plataformas emergentes de medios sociales son claramente una forma de conectar con estos votantes más jóvenes -por eso incluso Bernie Sanders está ahora en Snapchatting-, uno de los canales más eficaces puede ser en realidad uno de los más antiguos: la música.

Sin duda, no es fácil llegar a estos Millennials (de 18 a 34 años). Este grupo es más multicultural y culto que las generaciones anteriores. Y tienen una amplia gama de gustos eclécticos que a menudo hacen ineficaces los esfuerzos de divulgación tanto tradicionales como experimentales.

Sin embargo, acercarse a este grupo de forma adecuada puede reportar grandes beneficios. Los millennials constituyen una cuarta parte de la población estadounidense, y casi tres cuartas partes (73%) dicen tener alguna afiliación a un partido político.

En general, según el informe Millennial Music Listener Audience Insights, los millennials tienen casi el doble de probabilidades de ser demócratas que republicanos (32% frente a 17%), pero grandes segmentos también se identifican como independientes (24%) o como indiferentes/no afiliados (23%). En otras palabras, representan grandes e importantes bloques de votantes tanto afiliados como indecisos.

Entonces, ¿por qué la música es una forma tan poderosa de atraer a estos Millennials políticos?

Estudios anteriores de Nielsen han demostrado que incluir música en los mensajes aumenta la eficacia en cuatro parámetros clave: creatividad, empatía, poder emotivo y poder informativo.

Además, la música ya forma parte de la vida de la mayoría de los millennials. Este grupo gasta más dinero en asistir a eventos en directo en comparación con otros grupos de edad y es más probable que asista a todo tipo de eventos de música en directo (conciertos, festivales, sesiones de música en directo en clubes/bares o eventos en clubes con o sin DJ principal).

Las redes sociales desempeñan un papel importante en el descubrimiento de música en directo para los millennials, al igual que en muchas partes de sus vidas. Y más de la mitad de los millennials que asisten a eventos de música en directo afirman que utilizan las redes sociales para descubrir nuevos eventos.

Aunque los canales digitales tienen un gran impacto, la radio tradicional también sigue siendo influyente: El 58% de los millennials demócratas, el 68% de los millennials republicanos y el 56% de los millennials independientes y no afiliados afirman que descubren música nueva a través de la radio FM, AM o por satélite.

¿Con qué músicos conectan los millennials? Según los datos de Nielsen N-Score, Katy Perry es una de las cinco personalidades musicales más populares entre los adultos de 18 a 34 años. Esto puede explicar por qué Hillary Clinton la llevó recientemente al escenario en un mitin en Iowa.

Los candidatos republicanos también tienen fans entre las estrellas de la música. Kid Rock puede ser el más visible, ya que apareció en Fox News en 2013 para saludar públicamente a Ben Carson. Pitbull ha dicho que "se lleva bien" tanto con Marco Rubio como con Jeb Bush, aunque todavía no ha apoyado a ninguno de los dos. Parece que Pitbull, como muchos votantes millennials, sigue indeciso.

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