Como saben los telespectadores de todo el mundo, hay más distracciones que nunca mientras vemos la tele. Ahora que muchos de nosotros llevamos nuestras tecnologías portátiles por toda la casa, estamos viviendo realmente la vida conectada y distraída. Por eso, la eficacia de la publicidad televisiva es más importante que nunca. Los anunciantes deben captar la atención del espectador y darle una razón para ver el anuncio, además de prestarle atención. Hoy, Nielsen ha anunciado los ganadores de su Noveno Premio Anual Nielsen de Publicidad en Automoción, y el anuncio "Wings" de Volkswagen ha sido reconocido como el Anuncio de Automoción del Año.

Basados en los resultados de las encuestas nacionales de Nielsen sobre la eficacia de los anuncios de televisión, los premios tienen en cuenta la capacidad de los espectadores para recordar los anuncios, recordar la asociación correcta con la marca, recordar el mensaje o la llamada a la acción y, por supuesto, que les guste lo que ven. El anuncio ganador se estrenó durante la XLVIII Super Bowl. Se centra en la afirmación de VW de que la marca tiene el mayor número de vehículos en circulación con más de 100.000 millas. El anuncio recuerda a una escena de la emblemática película "¡Qué bello es vivir! En ella, los ingenieros alemanes consiguen sus alas cada vez que un VW alcanza los 160.000 kilómetros. El anuncio causó sensación entre los telespectadores y le valió el primer puesto en la carrera por el premio Nielsen al mejor anuncio de automoción del año.

Otros grandes ganadores fueron:

• Mejor campaña de ventas: Toyota "Nº 1 para todos"
• Campaña de lujo del año: Buick "Experimenta el nuevo Buick"
• Anunciante televisivo español del año: Toyota

Los Nielsen Automotive Advertising Awards, presentados en el Salón Internacional del Automóvil de Nueva York de 2015, son los únicos premios que miden la eficacia de los anuncios de automóviles en televisión.

METODOLOGÍA

Nielsen TV Brand Effect emplea un panel online representativo a nivel nacional de telespectadores que han visto programas en las últimas 24 horas. Estos panelistas responden a preguntas sobre los programas que han visto y los anuncios a los que han estado expuestos. Dado que los panelistas responden basándose en lo que vieron en un entorno natural (y no en un entorno de investigación clínica), los resultados reflejan la reacción y el recuerdo de los anuncios de televisión en la vida real. Nielsen realiza encuestas para todos los anuncios nacionales dentro de las franjas horarias y cadenas que cubre.

Para los premios de automoción, Nielsen Automotive se basó en cuatro indicadores clave:

• Memorabilidad del anuncio: ¿Fue el anuncio lo suficientemente memorable como para
• Memorabilidad de la marca: ¿Recordaba el telespectador de quién era el anuncio?
• Memorabilidad del mensaje: ¿Recordó el telespectador el mensaje principal del anuncio?
• Simpatía: ¿El anuncio era atractivo (es decir, le gustaba al telespectador)?

Los finalistas de los Nielsen Automotive Advertising Awards se determinaron en función de los resultados de los anuncios de 2014.

Anuncio de automoción del año

Los resultados fueron específicos para adultos de 18 a 54 años. Todos los anuncios de automóviles lanzados en 2014 se evaluaron con niveles similares de ponderación de los medios, de modo que estos no fueran el principal factor determinante del rendimiento. Los anuncios se evaluaron en función del recuerdo del anuncio, el recuerdo de la marca y el recuerdo del mensaje.

Campaña de lujo del año

Los resultados fueron específicos para los espectadores del grupo demográfico de lujo: adultos de 25 a 54 años con una renta familiar igual o superior a 75.000 dólares. Los anuncios que formaban parte del mismo vehículo o campaña de marca se evaluaron conjuntamente. Se evaluaron en función de los resultados combinados de recuerdo del anuncio, recuerdo de la marca y simpatía.

Anunciante televisivo en español del año

Los resultados fueron específicos para los espectadores del target más general no de lujo: adultos de 18 a 54 años. Cada marca de automóviles fue evaluada en función de los resultados combinados de sus anuncios en español en cuanto a recuerdo del anuncio, recuerdo de la marca y simpatía.

Mejor campaña de eventos de ventas

Los resultados fueron específicos para adultos de 18 a 54 años. Cada evento de ventas televisivas de automóviles se evaluó en función del rendimiento combinado del recuerdo del anuncio, el recuerdo de la marca y el recuerdo del mensaje, con los resultados con un peso similar de los medios de comunicación para que estos no sean el principal factor determinante del rendimiento.