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LO QUE QUIEREN LAS MUJERES (EN SUS SMARTPHONES)

3 minutos de lectura | Agosto 2015

Aunque los teléfonos inteligentes son relativamente omnipresentes entre hombres y mujeres en muchas partes del mundo, en la India los utilizan muchas menos mujeres que hombres. De hecho, sólo un 20% de las mujeres indias utilizan hoy en día teléfonos inteligentes con capacidad de datos. Los datos de uso de teléfonos inteligentes en tiempo real de Nielsen Informate Mobile Insights sugieren que las mujeres que utilizan teléfonos inteligentes, aunque son bastante conocedoras de la tecnología y están casi tan comprometidas como los hombres, simplemente hacen cosas diferentes en sus dispositivos.

Según datos recientes de Nielsen Informate, los hombres pasan una media de 13 minutos más al día con sus smartphones que las mujeres. Si observamos qué actividades les interesan más a los hombres y a las mujeres en los smartphones, hay diferencias notables. Los hombres se dedican más a los juegos, las compras, la navegación por Internet, la lectura de noticias y la atención a sus necesidades de servicios bancarios y financieros. En cambio, las mujeres se dedican más a chatear, a las redes sociales y a la transmisión de audio y vídeo.

Música y vídeo

Las mujeres de la India consumen más medios (música y vídeos) que los hombres en sus smartphones. De hecho, pasan un 40% más de tiempo en aplicaciones de streaming de música y un 50% más de tiempo en aplicaciones de streaming de vídeo que sus homólogos masculinos. En cuanto a la transmisión de vídeo, YouTube es la aplicación de transmisión de vídeo más popular entre hombres y mujeres.

Ir de compras

Una tendencia interesante observada desde 2014 fue la popularidad de las aplicaciones de compra entre los hombres de la India: un 43% frente a un 38% entre las mujeres. Si bien esta tendencia continúa, la brecha se está cerrando definitivamente con las cifras actuales de 55% para los hombres y 52% para las mujeres.

La popularidad de las aplicaciones de compra entre los hombres puede atribuirse a dos factores clave: el apetito masculino por la tecnología y el hecho de que los hombres suelen ser los que pagan los artículos comprados. Los artículos electrónicos constituyen la mayoría de los productos que la gente ve y compra en línea, y los hombres impulsan las compras en este segmento. También es posible que, incluso cuando las mujeres toman una decisión de compra, pidan a los hombres que comparen los costes o completen la transacción.

Sin embargo, en lo que respecta al compromiso, las mujeres pasan más tiempo en las aplicaciones de compra (119 minutos/mes) en comparación con los hombres (103 minutos/mes). En países desarrollados como el Reino Unido, Estados Unidos y Corea, las mujeres pasan el doble de tiempo que los hombres comprando con sus smartphones.

El espacio del comercio electrónico está experimentando otro gran cambio: los principales actores se están centrando en sus aplicaciones en lugar de en los sitios web. Al ofrecer mayores descuentos a los clientes que compran a través de las aplicaciones, los niveles de compromiso en los smartphones están aumentando.

Chat y redes sociales

Las mujeres de países como India, Malasia, Tailandia y Qatar están un 30% más comprometidas con las aplicaciones de chat que los hombres, mientras que el compromiso entre las mujeres de Japón es el doble que el de los hombres. Las mujeres de la India pasan casi 1,3 veces más tiempo chateando que los hombres cada mes, principalmente en WhatsApp Messenger.

Se observan tendencias similares en las plataformas de redes sociales de todo el mundo. Impulsada principalmente por la aplicación de Facebook, esta categoría ve un mayor compromiso. Incluso llega a ser 1,5 veces mayor entre las mujeres de países como Tailandia, Corea, Qatar, Malasia, Filipinas, Reino Unido, Japón e Italia. En la India, las mujeres están tan comprometidas como los hombres con las aplicaciones de redes sociales, y pasan 240 minutos al mes en ellas.

Para más detalles, descargue el informe completo (arriba a la derecha).

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