En el saturado mercado de los juegos para móviles, los editores están cada vez más dispuestos a pagar para que sus títulos lleguen a los jugadores más ávidos. Ya sea a través de promociones en la tienda de aplicaciones, los medios tradicionales o la publicidad en las redes sociales, estas plataformas suelen ser el primer lugar donde los consumidores conocen los nuevos juegos. Si los jugadores móviles no conocen un juego, no pueden tenerlo en cuenta, descargarlo o generar expectación en torno a él. En este sentido, el conocimiento se convierte en la base del éxito en todos los pasos posteriores hacia la compra final.

Aunque la notoriedad no garantiza el éxito, aumenta enormemente el potencial de prosperidad de un juego en todas las demás fases. Los títulos para móviles más conocidos tienen una aceptación exponencialmente mayor, por lo que entender cómo los jugadores de móviles conocen los títulos es fundamental en un mercado tan competitivo como el de los juegos para móviles.

El compromiso influye mucho en dónde obtienen su información los jugadores móviles. Por ejemplo, los jugadores de móvil que gastan mucho obtienen la información de canales distintos a los que gastan poco. Los jugadores que más gastan, que también marcan las tendencias de la categoría, visitan con frecuencia sitios en los que se habla de juegos para móviles y se anuncian. Los editores que quieran captar a estos jugadores deben establecer una fuerte presencia digital al principio del ciclo de vida de un título con anuncios y relaciones públicas específicos.

Por otro lado, los jugadores ocasionales, que gastan poco, confían más en las recomendaciones de sus allegados, sobre todo cuando el ciclo de vida de un título para móviles está más avanzado. En este punto, las campañas mediáticas para atraer a los jugadores ocasionales son menos eficaces que las promociones dentro del juego que incitan a los jugadores a recomendar el título a un amigo.

Los editores también deben saber qué canales son los más eficaces para su público específico. En particular, la eficacia de los canales depende de la demografía del público objetivo de un editor. Por ejemplo, las mujeres y los adolescentes tienden a enterarse de los títulos para móviles a través de sus conocidos y no se han dejado influir demasiado por los medios de comunicación.

Más allá del objetivo y los canales, el uso de portavoces ha sido significativamente eficaz en el último año. Con Kate Upton y Arnold Schwarzenegger como portavoces, "Game of War" y "Mobile Strike", respectivamente, han mejorado significativamente su visibilidad, con un crecimiento constante de la notoriedad y grandes saltos en la memorabilidad. Estas campañas respaldadas por famosos han conseguido mejorar la notoriedad con sustancia, lo que ha dado lugar a mejoras significativas en el interés por las descargas y la expectación.

Generar notoriedad en el mercado de los juegos para móviles no es fácil, pero su importancia nunca ha sido mayor. Al maximizar el alcance en la fase de concienciación, los editores aumentarán exponencialmente las probabilidades de éxito en el futuro.