En los últimos años, Canadá ha desarrollado una sólida lista de talentos de la música country, y es probable que esos artistas hayan ayudado al género a mantener su gran y leal base de seguidores en una época de gustos cada vez más fragmentados. De hecho, aproximadamente uno de cada cinco oyentes de música canadiense afirma sintonizar a menudo música country.
¿Quiénes son estos canadienses amantes de la música country? Al igual que en Estados Unidos, los oyentes de country en Canadá son amplios y variados, aunque hay un 10% más de mujeres que de hombres, un 5% más de blancos que de cualquier otra etnia y un 97% más de mayores de 55 años.
Este sesgo de edad puede ayudar a explicar por qué los aficionados a la música country son menos propensos a escuchar a través de canales en línea y móviles que los aficionados a otras músicas; en 2015, el country representó sólo el 5,6% de todas las transmisiones de música canadiense.
La reticencia a escuchar en línea o a través del móvil también puede deberse al coste: Los oyentes canadienses de música country son un 7% más propensos que los oyentes de música de otros géneros a citar el coste como motivo para no utilizar el streaming de pago.
Aunque todavía no se han pasado a lo digital, los oyentes canadienses de country son apasionados de la música y la radio tradicional. Los aficionados a este género pasan un 13% más de tiempo con la música en una semana normal que los aficionados a otros géneros, y es un 11% más probable que escuchen música regularmente en la radio AM/FM en una semana normal.
Los aficionados canadienses al country siguen sintonizando la radio AM/FM en parte por la experiencia. Los oyentes son un 10% más propensos que los fans de otros géneros musicales a decir: "Una de las cosas que más me gusta de escuchar la radio tradicional son los DJ".
La lealtad de los aficionados al country se refleja también en su apoyo a los talentos locales. Los oyentes son un 8% más propensos que los fans de otros géneros a decir: "Para mí es importante apoyar a los artistas canadienses".
Ese apoyo ha ayudado a construir las carreras de estrellas actuales del country canadiense como Johnny Reid (más de 1,3 millones de álbumes vendidos en Canadá; 7,7 millones de streams canadienses), Dean Brody (más de 140.000 álbumes vendidos; 15,3 millones de streams), Dallas Smith (más de 520.000 pistas digitales vendidas; 13,9 millones de streams) y Brett Kissel (más de 186.000 pistas digitales vendidas; 8,7 millones de streams), todos ellos nominados a los Fans' Choice en los Canadian Country Music Association Awards del 11 de septiembre de 2016.
¿Qué deben saber las marcas y los profesionales del marketing sobre este público entregado y entusiasta?
Cuando se trata de productos y servicios, es más probable que los aficionados canadienses a la música country conozcan las marcas de artículos para el hogar y los proveedores de radio por satélite que los oyentes de otros géneros musicales.
En cuanto a canales de comercialización eficaces, los medios tradicionales son un buen punto de partida. Los aficionados canadienses a la música country gastan un 20% más en paquetes televisivos básicos y un 32% más en paquetes televisivos premium que los aficionados a otros géneros. También gastan un 56% más al año en suscripciones a prensa escrita (revistas y periódicos).
En términos de eficacia de los mensajes, la nostalgia es una fuerza poderosa. Los oyentes son un 5% más propensos que los fans de otros géneros a decir: "Me encanta cómo la música me ayuda a recordar/revivir el pasado". En otras palabras, si quieres conectar con los fans canadienses del country, no te olvides de los clásicos.
