A pesar de pertenecer a una misma generación, los Millennials no son un grupo uniforme y homogéneo con un conjunto común de creencias, intereses y comportamientos. Sus vidas están en rápida transición: Se incorporan al mercado laboral, se mudan a sus propios hogares y fundan familias. Y estos cambios influyen en sus hábitos de consumo de medios, incluido cómo y cuándo escuchan la radio.

Para comprender mejor los hábitos mediáticos de los diferentes subgrupos dentro de la generación Millennial, el Informe de Audiencia Total de Nielsen del cuarto trimestre de 2015 separó a los jóvenes de 18 a 34 años en tres grupos diferentes: Adultos dependientes (los que viven en casa de otra persona), Millennials por su cuenta (los que viven en su propia casa sin hijos) y Millennials que empiezan una familia (los que viven en su propia casa con hijos). Los datos mostraron que el 97% de los jóvenes de 18 años viven en casa de otra persona, principalmente de sus padres; a mediados de los 30, el 90% de los Millennials viven en su propia casa, y más de la mitad tienen hijos. Curiosamente, un tercio de los jóvenes de 26-27 años se encuentra en cada una de las tres etapas de la vida.

El alcance de la radio entre los millennials

Para los Millennials, la radio es una parte importante de sus vidas, y la escuchan de muchas maneras a medida que avanzan por las diferentes etapas de la vida. Conocer sus hábitos de escucha de radio es fundamental para anunciantes, agencias y emisoras de radio, ya que necesitan saber cuándo y cómo llegar a estos diferentes grupos de Millennials.

En una semana normal, la radio llega al 90% de los Millennials adultos dependientes y al 89% de los Millennials independientes. Pero esa cifra se eleva al 92% entre los Millennials que están formando una familia. Este grupo también contiene un mayor porcentaje de hispanos, que tienden a ser grandes oyentes de radio.

Por término medio, la radio llega cada semana a nueve de cada diez millennials de las tres etapas de la vida.

Los formatos preferidos de los millennials

Lo que escuchan los millennials también depende en gran medida de su etapa vital. Aunque la radio pop contemporánea de éxito es el formato número 1 para los tres grupos, las preferencias de otros formatos varían en función de la etapa vital en la que se encuentren.

Los Millennials Adultos Dependientes, que suelen vivir en casa con sus padres u otro adulto, escuchan más Rock Clásico, Éxitos Clásicos y Contemporáneo Adulto Urbano que el grupo Millennial en general. Según el reciente informe Total Audience, los Millennials adultos dependientes escuchan estos formatos porque están expuestos a ellos por los adultos mayores en el hogar.

Los Millennials son el grupo menos diverso étnicamente y muestran preferencia por formatos no étnicos como Hot Adult Contemporary y Alternative. También escuchan emisoras deportivas más que los otros dos grupos de millennials.

De media, la radio llega al 97% de los hispanos cada semana. Starting a Family Millennials incluye el mayor porcentaje de oyentes hispanos y de habla hispana. En este grupo, Mexican Regional ocupa el tercer lugar en tiempo de escucha. En total, el 16% de los oyentes de este grupo sintonizan formatos en español, más del triple que los Millennials que viven solos. Comparativamente, la radio llega al 90% de los afroamericanos de 18 a 34 años cada semana. Urban Adult Contemporary es el formato nº 1 entre este grupo.

La radio llega eficazmente a los millennials

Con 265 millones de estadounidenses mayores de 6 años que escuchan la radio cada semana, este medio llega a más personas cada semana que cualquier otra plataforma. A pesar de la proliferación, muchos anunciantes consideran que los Millennials son inalcanzables para la radio debido a la abundancia de opciones de medios disponibles para ellos.

La realidad, sin embargo, es que los millennials representan 66,5 millones de usuarios de radio cada semana. Y no importa en qué etapa de la vida se encuentren, nueve de cada diez escuchan la radio semanalmente. Es ahí donde desagruparlos puede ayudar a anunciantes, agencias y emisoras de radio a comprender mejor a cada grupo para poder desarrollar una publicidad radiofónica significativa que atraiga a este amplio y variado grupo de jóvenes consumidores.