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Información > Medios de comunicación

Estudio de caso: Un estudio transfronterizo impulsa las estrategias de marketing para llegar a los consumidores internacionales

1 minuto de lectura | Abril 2016

Las ciudades fronterizas de todo Estados Unidos se benefician económicamente de los consumidores que cruzan la frontera para comprar, comer, visitar y, en última instancia, estar expuestos a los medios de comunicación estadounidenses. Estas ciudades fronterizas dependen del consumo de medios de comunicación, del comportamiento del consumidor y del gasto de los consumidores visitantes. De hecho, estos son los factores que determinan el éxito de sus negocios locales. Sin embargo, cuantificar eficazmente el impacto que estos consumidores tienen en la economía estadounidense puede ser un reto.

Los Consejos de Desarrollo Económico de Río Grande son muy conscientes de este reto, y recientemente han contratado a Nielsen para que realice una encuesta personalizada a los consumidores con el fin de comprender la interdependencia de las economías de ambos lados de la frontera estadounidense y mexicana.

El estudio encuestó a los encuestados en los municipios de Matamoros y Reynosa para obtener información sobre el consumo de medios de televisión y radio, el gasto en comercios, el gasto en restaurantes y otras categorías de comportamiento del consumidor. Y por primera vez, el mercado pudo cuantificar la audiencia que consume, ve y escucha, sin importar las fronteras.

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