Encontrar el talento adecuado para las ondas, ya sea para un nuevo anuncio de televisión o para sustituir al presentador de un programa matinal de actualidad, es una ardua tarea para los responsables de la toma de decisiones. Sin embargo, identificar la mejor personalidad para atraer a la audiencia adecuada puede dar grandes resultados.

Al fin y al cabo, prácticamente todas las personalidades públicas -desde estrellas de cine hasta jugadores de baloncesto que encestan triples- tienen una marca personal cuya esfera de influencia a menudo va mucho más allá del terreno de juego o de la gran pantalla. En resumen, estos creadores de contenidos y responsables de la toma de decisiones sobre el talento tienen muchas opciones entre las que elegir, pero aún más que ganar sabiendo qué ven, compran y hacen los fans de estas celebridades para que tanto los mensajes publicitarios como los de contenido destaquen entre la multitud.

La reciente mejora deNielsen a N-Score -unasolución sindicada que evalúa el potencial de casting y respaldo de más de mil celebridades (incluyendo actores, personalidades, músicos y atletas)- ayudará a los actores de la industria a hacer eso mismo. Por primera vez, N-Score ofrecerá una puntuación de "Afinidad con los fans" que cuantificará la base de fans de un famoso para encajar con contenidos o marcas concretos, complementando la intuición para ayudar a informar las decisiones de talento con métricas procesables.

"Encontrar el talento adecuado es crucial para las marcas, los creadores de contenidos y los responsables de la toma de decisiones de casting para seguir siendo competitivos. La nueva información de Nielsen Talent Analytics es ahora capaz de ayudar a proporcionar a la industria información basada en datos que ayudarán con estas decisiones, a menudo difíciles, de casting y apoyo", dice Michele Orlick, SVP Client Consulting, Nielsen.

De hecho, un análisis reciente de junio de 2016 que aprovechó esta nueva capacidad del conjunto de productos Talent Analytics de Nielsen analizó quiénes podrían ser algunos de los mejores talentos famosos para determinados tipos de programación.

Presentador de un programa matinal

Desde hace décadas, los programas matinales de entrevistas ayudan a los estadounidenses a despertarse gracias a su alegre carácter televisivo y a su amplio abanico de contenidos. Sin embargo, los cambios de presentador no son infrecuentes, y los responsables de la toma de decisiones buscan continuamente personalidades que puedan resonar con los fans, impulsar las audiencias y cultivar el tipo de programación que también atrae a los anunciantes. El análisis de Nielsen Talent Analytics de junio de 2016 examinó a los posibles candidatos para los programas de entrevistas y encontró dos que podrían encajar bien.

Una campaña creativa para un programa de viajes con tarjeta de crédito

Hoy en día, los programas de recompensas de las tarjetas de crédito son prácticamente omnipresentes, y casi todas las grandes entidades financieras promocionan uno de los suyos, ya sea a través de las compras cotidianas o de los viajes. De hecho, cerca de un tercio de los consumidores estadounidenses afirman que utilizan sus smartphones para inscribirse en un programa de recompensas después de realizar compras con ellos. La puntuación de afinidad de los fans permite abrirse paso entre la competencia y encontrar al portavoz adecuado, que puede tener seguidores con cuyos mensajes resuene más.

Anuncio de un vehículo híbrido

Un análisis de Nielsen Talent Analytics evaluó a los famosos que tienen un N-Score alto, cuyos seguidores son propensos a tener una puntuación alta en Afinidad de los Fans por cualquier "actividad ecológica" y también puntuaron alto en "buscar comprar un vehículo híbrido". El estudio descubrió que dos actores de televisión, conocidos por los programas dramáticos y que desafían géneros a los que estaban asociados, podrían ser los más adecuados para promocionar las ventajas de ser ecológico a la hora de elegir un vehículo nuevo.