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La diversidad de contenidos impulsa el aumento del gasto publicitario

3 minutos de lectura | Noviembre de 2016

Los programas, actores, directores y productores ejecutivos de temática afroamericana han dominado la pequeña pantalla en las últimas temporadas de emisión. Y los anunciantes están tomando nota.

Según el informe Young, Connected and Black de Nielsen, el gasto publicitario en la televisión de difusión con audiencia predominantemente negra (dólares de publicidad colocados en la programación que tiene más del 50% de espectadores negros) aumentó un 255% entre 2011 y 2015. ¿La razón? En las últimas temporadas de emisión, la televisión en abierto atrajo a un mayor número de espectadores negros debido al aumento de la diversidad de la programación en horario de máxima audiencia que contaba con un reparto predominantemente negro y/o con actores negros principales, lo que valida el creciente atractivo para el público general de los programas que encarnan la diversidad.

En el período más reciente, entre 2014 y 2015, la inversión publicitaria en programas con audiencia predominantemente negra aumentó un 158% en la televisión de difusión, y se incrementó ligeramente en la televisión sindicada. Mientras que la inversión publicitaria en programas de audiencia predominantemente negra disminuyó en la radio y la televisión por cable durante el mismo período, la televisión por cable sigue representando la mayor parte de los dólares publicitarios que llegan a las audiencias negras, con 1.300 millones de dólares en 2015. Y a la luz del reciente aumento de los dólares de publicidad en la televisión de difusión que llega a las audiencias negras, la televisión por cable sigue ofreciendo la selección más completa de programación segmentada por nicho de audiencia para los espectadores afroamericanos de todas las edades. Los programas de telerrealidad que aparecen en la televisión por cable fueron los más vistos la pasada temporada entre los afroamericanos de la generación del milenio y los afroamericanos de 35 años o más. Los dramas fueron los programas de cable más vistos entre los afroamericanos de 35 años o más.

VER LA TELEVISIÓN Y EL CINE SON ACTIVIDADES DE OCIO POPULARES PARA LOS MILLENNIALS NEGROS

Para los millennials afroamericanos, el codiciado tiempo de ocio se disfruta viendo la gran o la pequeña pantalla. Ver la televisión y el cine es una forma popular de utilizar el tiempo libre para los Millennials negros, que pasan un 20% más de tiempo entre las dos pantallas que sus homólogos del mercado total. Para los afroamericanos de 35 años o más, Internet, participar en actividades sociales y escuchar música son algunas de las formas favoritas de pasar su tiempo libre.

En relación con el aumento de la diversidad en la televisión y también en el cine, los espectadores negros de todas las edades (especialmente los Millennials negros) están ayudando a elevar el talento y los contenidos negros emergentes, que son la vanguardia de una tendencia continua hacia la diversidad entre estas y otras plataformas de medios. De hecho, el 62% de los Millennials negros afirman que ver en los medios de comunicación a celebridades que comparten su origen étnico les hace sentir bien.

Aunque recientemente se ha producido un aumento de la programación con influencia afroamericana en la televisión, todavía hay oportunidades para que otras industrias sigan el ejemplo. Los afroamericanos y otros consumidores han expresado su opinión sobre la falta de diversidad en las películas, en concreto, y están utilizando las redes sociales para amplificar sus voces. El hashtag #OscarsSoWhite es un ejemplo de cómo las redes sociales están ayudando a impulsar el cambio en la industria. El hashtag nació como respuesta a la falta de diversidad en las nominaciones de actores en casi todas las categorías en las nominaciones a los Oscar de 2015. La Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas, el organismo que gobierna los Oscar, actuó rápidamente diversificando aún más sus miembros. Según Oscars.org, de los 683 actores, directores, productores y ejecutivos invitados a formar parte de la clase de la Academia de 2016, el 46% eran mujeres, frente al 25% anterior, y el 41% eran personas de color, frente al 8% anterior, lo que demuestra cómo el uso de las redes sociales por parte de los consumidores puede impulsar la concienciación y evocar el cambio.

Para obtener más información, descargue el informe Young, Connected and Black de Nielsen.

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