El poder y la influencia hispanos están aumentando: El 50% del crecimiento reciente de la población estadounidense ha procedido de los hispanos y se espera que la población latina se duplique en las próximas dos generaciones. Y la dinámica población hispana actual, cada vez más joven y nacida en Estados Unidos, está dando forma a la corriente dominante estadounidense manteniendo fuertes lazos con sus culturas de origen, desarrollando una personalidad "ambicultural*" que es a la vez totalmente estadounidense y totalmente de su cultura de origen.

Los expertos en marketing están tomando nota y están elaborando comunicaciones en dos idiomas que hablan tanto del espíritu americano como del alma latina. Para entender mejor a estos jóvenes y vibrantes consumidores, este quinto informe sobre el consumidor latino de la serie Inteligencia diversa de Nielsen examina las últimas tendencias en demografía hispana, consumo y comportamientos mediáticos, acompañado de una mirada cercana al electorado latino.

Con un número récord de hispanoamericanos con derecho a voto este año, su aplicación en política es obvia, pero los mismos datos son igualmente relevantes para las campañas de marketing y publicidad en cualquier ámbito, ya que un mensaje fundamental de este informe se refiere al gran tamaño de la población hispana como porcentaje de todos los estadounidenses. 

Lengua y edad

Las generaciones más jóvenes de hispanos (menores de 55 años) son predominantemente bilingües y, con cada nueva generación, dominan más el inglés. Actualmente, 40,6 millones de hispanos mayores de cinco años hablan bien inglés, y el 96% de los hispanos menores de 18 años son bilingües o dominan el inglés. En total, el 55% de los hispanos son bilingües, mientras que en el 27% predomina el inglés y en el 19% el español.