Desde la promoción del fitness hasta el fomento de la inversión extranjera, China se propuso en 2014 crear una industria deportiva de 813.000 millones de dólares para 2025. La influencia de China en el negocio deportivo mundial es cada vez mayor, y las ligas, equipos y patrocinadores de todo el mundo están reconociendo el potencial de atraer a un gran grupo de nuevos aficionados al tiempo que desbloquean oportunidades de ingresos.

La población de China se estima en 1.370 millones de habitantes, más de cuatro veces la de EE.UU. El baloncesto es el deporte más popular en China, con un 40% de interés entre la población urbana. El fútbol, conocido como soccer en Estados Unidos, experimenta un crecimiento constante, con un 31% de interés. El ciclismo, el automovilismo y las artes marciales mixtas también han ganado popularidad.

La tecnología está abriendo al consumidor chino el acceso directo a ligas, equipos y acontecimientos nacionales y extranjeros. Con 680 millones de usuarios activos de Internet en China, las emisoras digitales del país están invirtiendo mucho en derechos deportivos nacionales e internacionales para llevar deportes como la NBA, la UFC y la Liga de Campeones de la UEFA a ordenadores, teléfonos móviles y tabletas. Tencent es actualmente la plataforma china más utilizada para acceder a información deportiva (69%), por delante de Sina Sports y el sitio web de la cadena estatal CCTV.

Mientras tanto, las marcas chinas que quieren utilizar el deporte como catalizador de su crecimiento se centran menos en el patrocinio, tradicionalmente utilizado como medio para aumentar la notoriedad de la marca y afianzarse en el mercado, y más en la creación y compra de activos y contenidos, como acuerdos de retransmisión, agencias, jugadores y equipos. En abril de 2016, la Asociación China de Fútbol dio a conocer su plan para que el país se convierta en una "superpotencia mundial del fútbol" en 2050, introduciendo iniciativas como la construcción de centros de entrenamiento y campos. La asociación nacional de fútbol de China quiere un campo de fútbol por cada 10.000 habitantes para 2030.

Para más información, descargue el informe China y el fútbol: La nueva superpotencia del deporte mundial.