Cada día que pasa, la línea que separa la televisión lineal tradicional de la programación digital sigue difuminándose. Y es importante tener en cuenta el grado en que la proliferación de nuevas tecnologías influye en los distintos mercados. Washington D.C. y mercados expertos en tecnología como San Francisco y Seattle encabezan la lista de muchas tecnologías. Sin embargo, en los últimos 18 meses, ciudades como Detroit, Miami y Pittsburgh han logrado ganancias de uno o dos dígitos en penetración de smartphones, vídeo por suscripción on-demand (SVOD) y/o tabletas. 

A pesar de la explosión de dispositivos en todo el país, la televisión en directo sigue siendo el principal medio para consumir vídeo. Según el último Informe de Audiencia Total del tercer trimestre, los estadounidenses pasan cuatro horas y siete minutos al día viendo la televisión en directo y otros 28 minutos viendo la televisión en diferido. Y de cara a las elecciones presidenciales de este año, la televisión en directo sigue siendo la primera opción de los estadounidenses cuando se trata de acontecimientos imprescindibles, como debates políticos y cobertura de noticias políticas.

¿Cómo consumen los medios de comunicación los votantes de la generación del milenio?

En esta edición del Informe de Vigilancia Local, nos centramos en los votantes jóvenes. Los votantes millennials representan más de una cuarta parte de todos los votantes registrados en Estados Unidos, por lo que comprender sus puntos de contacto con los medios, estilos de vida y hábitos de voto es clave para optimizar el potencial publicitario y captar su atención. 

Los actuales votantes de la generación del milenio son multiculturales, solteros y trabajan en empleos de cuello blanco. Y aunque los votantes jóvenes suelen ser los primeros en adoptar las nuevas tecnologías y las redes sociales, no son tan escurridizos como podríamos pensar. Por término medio, el 78% de los votantes jóvenes ven la televisión semanalmente, y casi la mitad de ellos ven las noticias locales.