Un anuncio sólido que establezca conexiones emocionales y de comportamiento con los consumidores no sólo ayudará a impulsar las ventas de la marca, sino que también puede fomentar la fidelidad y el valor de la marca a largo plazo.

Los anuncios nacionales producidos por una agencia de publicidad cuestan una media de 342.000 dólares por un anuncio de 30 segundos, según la Asociación Americana de Agencias de Publicidad. Con el aumento del número de dispositivos utilizados para ver la programación televisiva y la posibilidad de realizar varias tareas a la vez, los anunciantes se enfrentan al reto de asegurarse de que el dinero que invierten en publicidad se gasta bien y de que los anuncios calan en los espectadores.

El éxito de un anuncio se define, en última instancia, por su capacidad de llegar eficazmente a los consumidores clave de una marca, abrirse paso entre la multitud y conseguir que se atribuya correctamente a la marca anunciada. Para maximizar el retorno de la inversión, los anunciantes necesitan saber si sus anuncios y marcas están resonando en la memoria de sus principales consumidores a tiempo para corregir sus campañas mientras están en vuelo.

La memorabilidad importa

Todos estamos expuestos a anuncios de múltiples medios de comunicación, aparentemente cada minuto del día. Con tanta exposición, es fácil que los consumidores pasen por alto los anuncios y no se interesen por ellos, con lo que los anunciantes se pierden en el desorden del mercado.