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Los millennials cambian el dial por los éxitos clásicos al comenzar el verano

2 minutos de lectura | Junio 2016

Cuando el tiempo se calienta para el verano, el sol también empieza a brillar más en la radio Classic Hits, que ha experimentado el mayor crecimiento de oyentes en los dos últimos veranos. Así que no es de extrañar que el formato vuelva a tener un buen comienzo este año.

Mientras que la cuota de audiencia entre las personas de 6 años o más para este popular formato se mantuvo plana de abril a mayo en un 5,4%, las bases de oyentes de 18-34 y 25-54 están creciendo. Classic Hits tuvo una tendencia del 3,6%-3,8%-3,9% entre los 18-34 años y del 4,7%-4,7%-4,8% entre los 25-54 años desde marzo de 2016. El 3,9% de cuota en mayo de 2016 entre los 18-34 años es la primera vez, fuera de las vacaciones, que el formato alcanza este nivel entre este grupo de oyentes. Puede que este formato no esté dirigido a los millennials, pero están sintonizando Classic Hits como nunca antes.

El formato alternativo también está marcando nuevas tendencias de escucha. La sintonía de este formato suele ser bastante estable de un mes a otro, pero eso puede estar cambiando, sobre todo entre los oyentes de más edad de este formato. Este mes de mayo, la cuota de oyentes de los adultos de 25 a 54 años creció hasta el 3,9%, lo que supone un nuevo récord. Aunque el formato alternativo sigue siendo el sexto más popular entre los millennials, parece que el atractivo de la música alternativa se está extendiendo a la franja de adultos de 25 a 54 años.

Al igual que en abril, el formato "All Sports" ha seguido creciendo al comienzo del verano. Entre los mayores de 6 años, el formato pasó de un 4,5% de cuota en abril a un 4,9% en mayo. La cuota entre la audiencia de 18 a 34 años subió del 3,2% en abril al 3,6% en mayo. La franja principal de adultos 25-54 subió medio punto para alcanzar un 5,5% de share en mayo. Gracias a la postemporada de baloncesto, hockey y el inicio de la temporada de béisbol, hay muchas razones para que los aficionados al deporte sintonicen la radio Sports Talk en el mes de mayo.

*Nielsen Audio tiene oficialmente 48 mercados PPM medidos, pero tres de ellos (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union y San José) están incluidos en las áreas metropolitanas más grandes de Nueva York y San Francisco. Por lo tanto, los datos de escucha de esos mercados se incluyen en estos resultados aunque no los hayamos desglosado por separado.

Los datos utilizados en este artículo incluyen audiencias multiculturales. El público consumidor hispano está compuesto por poblaciones representativas de habla inglesa y española.

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