Ir al contenido
02_Elements/Icons/ArrowLeft Volver a Insight
Información > Medios de comunicación

La radio se convierte en un motor político

Lectura de 3 minutos | Marzo de 2016

Con los acalorados debates entre republicanos y demócratas, así como los preparativos del primer "Supermartes" de la temporada de primarias para las elecciones presidenciales, la política fue un tema candente de conversación en febrero, en todo el país y en la radio.

Y una vez más, la publicación de los índices de audiencia portátiles (PPM) de febrero de Nielsen para Estados Unidos revela que la manía electoral ha llevado a News/Talk a nuevos máximos. Este formato está casi en territorio de dos dígitos de cuota de oyentes, un nivel en el que no había estado desde las últimas elecciones presidenciales de 2012. News/Talk ha subido dos décimas de enero a febrero (9,7% a 9,9%) entre todos los oyentes (mayores de 6 años). El número de oyentes entre los adultos de 25 a 54 años también subió dos décimas hasta alcanzar el 6,9 % en febrero, mientras que la cuota de oyentes entre los adultos de 18 a 34 años se mantuvo estable en el 4,1 %. A más de siete meses de las elecciones, la radio News/Talk debería seguir siendo una potencia política en el dial radiofónico.

Noticias/Televisión Tendencias de audiencia en febrero

Noticias Feb-13 Feb-14 Feb-15 Feb-16
Mayores de 6 años 9.8% 9.1% 9.2% 9.9%
Personas de 18 a 34 años 4.0% 3.4% 3.8% 4.1%
Personas de 25 a 54 años 7.4% 6.3% 6.4% 6.9%
Fuente: Nielsen

El panorama no es tan halagüeño para el formato All Sports. Las cuotas bajaron en todos los grupos demográficos en febrero con respecto a enero. Sin el fútbol de postemporada y todo el bombo de la Super Bowl, febrero tiende a ser un mes lento para el formato Sports-Talk. La audiencia bajó casi un punto entre los oyentes de 6 años en adelante (5,1% a 4,2%) de enero a febrero. La cuota de oyentes entre los adultos de 18 a 34 años bajó del 3,4% al 3,0% en el mismo periodo, mientras que entre los adultos de 25 a 54 años descendió del 5,6% al 4,7%.

La cuota de oyentes del formato All Sports en febrero es un punto de cuota inferior a la del inicio de la temporada de fútbol en octubre de 2015. La buena noticia es que All Sports tiende a iniciar una tendencia al alza después de febrero gracias a March Madness, el comienzo del béisbol en abril y la postemporada de hockey y baloncesto en mayo. Esto fue así en 2015 y en todos los años anteriores en los que hemos seguido las tendencias mensuales de los formatos en PPM.

Todos los deportes Tendencias de audiencia en febrero

Todos los deportes Feb-13 Feb-14 Feb-15 Feb-16
Mayores de 6 años 3.7% 3.7% 4.1% 4.2%
Personas de 18 a 34 años 3.1% 3.0% 3.2% 3.0%
Personas de 25 a 54 años 4.3% 4.3% 4.7% 4.7%
Fuente: Nielsen

Por último, pero no por ello menos importante, otra de las principales noticias de la radio en febrero fue el récord alcanzado por el formato español contemporáneo. El segundo formato en español más popular de Estados Unidos alcanzó una cuota histórica del 2,7% entre todos los oyentes (a partir de 6 años) desde que se empezó a realizar el seguimiento de PPM. El secreto del éxito de este formato se puede ver en su crecimiento entre los adultos de 25-54 años, donde Español Contemporáneo alcanzó una cuota histórica del 3,1% durante el mes.

Tendencias de la escucha contemporánea en español

Español Contemporáneo Feb-13 Feb-14 Feb-15 Feb-16
Mayores de 6 años 2.3% 2.1% 2.4% 2.7%*
Personas de 18 a 34 años 3.1% 2.5% 2.9% 3.0%
Personas de 25 a 54 años 2.8% 2.3% 2.8% 3.1%*
*Registro.
Fuente: Nielsen

Los cinco principales formatos de los mercados PPM de febrero de 2016 por cuota media de un cuarto de hora (día de la semana completa)

Mayores de 6 años Adultos 18-34 Adultos 25-54
Noticias/Habla (9,9%) Pop CHR (12,5%) Pop CHR (8,8%)
Pop CHR (8,1%) País (8,3%) AC (7,2%)
AC (7,5%) Aire acondicionado caliente (7,4%) AC caliente (7,0%)
País (7,2%) Contemporáneo urbano (6,6%) País (7,0%)
AC caliente (6,5%) AC (6,6%) Noticias/Habla (6,9%)
PPM-Medidor portátil de personas. CHR-Radio de éxito contemporánea. AC-Adult Contemporary.
Fuente: Nielsen

*Nielsen Audio tiene oficialmente 48 mercados PPM medidos, pero tres de ellos (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union y San José) están incluidos en las áreas metropolitanas de Nueva York y San Francisco. Por lo tanto, los datos de escucha de esos mercados se incluyen en estos resultados aunque no los hayamos desglosado por separado.

Los datos utilizados en este informe incluyen audiencias multiculturales. El público consumidor hispano está compuesto por poblaciones representativas de habla inglesa e hispana.

Etiquetas relacionadas:

Seguir navegando por perspectivas similares