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Los consumidores taiwaneses descubren que una pantalla no es suficiente

2 minutos de lectura | Marzo 2016

Independientemente de la región del mundo, la televisión es un pilar entre los consumidores modernos. Y Taiwán es una excepción. De hecho, más del 88% de los consumidores taiwaneses de entre 12 y 65 años ven la televisión. Se trata de la mayor penetración de cualquiera de los cinco principales canales de comunicación (televisión, periódicos, revistas, radio e Internet). Sin embargo, Internet no está muy lejos, y la intersección de ésta con la televisión está creando un punto dulce en el que los vendedores van a querer centrarse.

Dado el meteórico aumento de la penetración de Internet en Taiwán en los últimos 15 años, combinado con la proliferación de dispositivos conectados, no es de extrañar que los consumidores se conviertan fácilmente en multitarea con sus medios.

Al igual que los consumidores ávidos de medios de comunicación en otros lugares, a los telespectadores taiwaneses les gusta utilizar segundas pantallas mientras ven su programación favorita. De hecho, casi una cuarta parte (24 %) de los telespectadores taiwaneses navegan por Internet mientras ven la televisión, lo que supone un aumento de 6 puntos porcentuales respecto al año pasado. Además, más de tres de cada diez consumidores utilizan sus teléfonos móviles mientras ven la televisión, un aumento de 6 puntos porcentuales desde 2014.

Con el crecimiento de los teléfonos inteligentes y otros dispositivos conectados, como las tabletas, el comportamiento multitarea se está convirtiendo en la "nueva normalidad" entre las audiencias televisivas taiwanesas. Esta tendencia obligará a los profesionales del marketing a dominar sus estrategias de mensajería en estas pantallas ampliadas para captar al público allí donde más se involucre.

El contenido sigue siendo la clave fundamental del éxito. Sin embargo, los anunciantes tendrán que entender cómo aprovechar al máximo la oportunidad de las pantallas extendidas para maximizar la eficacia de sus contenidos para atraer realmente al consumidor conectado de hoy en día. Además, contar con una herramienta o solución en tiempo real para diagnosticar el rendimiento de la inversión digital en pantallas cruzadas, incluyendo tanto la publicidad como el contenido, y luego ajustarse para obtener el mejor ROI digital será fundamental para todos los vendedores en este mundo digital.

Para más información, descargue nuestro informe El amanecer de la pantalla extendida en Taiwán.

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