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Desenvolviendo regalos: Los gadgets tecnológicos brillan para los oyentes de podcasts

3 minutos de lectura | Noviembre de 2016

La escucha de podcasts va en aumento y, con la llegada de las fiestas, la creciente audiencia de estos objetos audibles que captan la atención supone una oportunidad. Saber quiénes escuchan podcasts y qué dispositivos utilizan (o esperan utilizar) puede ser útil para los amigos y familiares que hacen regalos, así como para los anunciantes que quieren llegar a los propios oyentes. Dado que los regalos digitales o accesibles a través de Internet son los primeros en la lista de deseos de los oyentes de podcasts, Nielsen Scarborough estudió los comportamientos de compra de estos aficionados al audio.

Dado que muchos oyentes sintonizan sus podcasts favoritos mientras realizan otras actividades, no debería sorprender que los oyentes de podcasts sean más propensos que la población general a aceptar que les gusta estar conectados en todo momento. Y están ansiosos por probar las últimas herramientas que los mantienen conectados: uno de cada tres también es más propenso a decir que es el primero de sus amigos y colegas en probar nuevos productos tecnológicos.

Aunque los oyentes de podcasts tienen un alto nivel de posesión de dispositivos electrónicos, la intención de compra muestra que siguen deseando nuevos dispositivos. Cuando se les preguntó qué artículos tenían previsto comprar en sus hogares durante el próximo año, los oyentes de podcasts mostraron una mayor probabilidad de adquirir una serie de aparatos electrónicos, como radios HD (289), lectores electrónicos (209), sistemas de videojuegos (195), cámaras digitales (155) y televisores de alta definición (135).  

Casi todos los oyentes de podcasts poseen un teléfono inteligente (91%), pero es un 52% más probable que planeen comprar un nuevo dispositivo en el próximo año. Las tabletas también prometen ser un éxito entre los oyentes de podcasts, ya que es un 78% más probable que planeen comprar estos dispositivos durante el próximo año.

Aunque los aparatos electrónicos "tradicionales" seguro que gustan, no son los únicos regalos electrónicos para estos oyentes. El 65% de los oyentes de podcasts coinciden en que les fascinan las nuevas tecnologías, por lo que es probable que regalos de vanguardia como dispositivos de realidad virtual, relojes inteligentes, robots y dispositivos domésticos inteligentes se incluyan en su lista de deseos navideños.  

Para los anunciantes que quieran llegar al oyente de podcasts, será importante realizar campañas integradas en los canales de las redes sociales, ya que el 92% de los oyentes de podcasts ha visitado una red social durante el último mes. La buena noticia para los anunciantes que puedan llegar a esta audiencia es que el 66% coincide en que, cuando encuentra un producto tecnológico o electrónico que le gusta, suele recomendarlo a sus conocidos.

Para los que no saben qué regalar a los oyentes de podcasts, una tarjeta regalo para una tienda de electrónica online puede ser una buena solución. Los oyentes de podcasts tienen un 127% más de probabilidades de haber comprado electrónica de consumo en línea durante el último año que el adulto medio.

También se podría apreciar un servicio de suscripción online centrado en lo digital. Los oyentes de podcasts tienen un 149% más de probabilidades de haber visto un programa de televisión mediante un servicio de suscripción en línea, un 135% más de probabilidades de haber descargado/comprado música, un 129% más de probabilidades de haber visto/descargado películas y un 121% más de probabilidades de haber escuchado un servicio de música en línea en los últimos 30 días.

Elegir el regalo adecuado puede ser un reto, pero un regalo digital seguro que ilumina las caras de los oyentes de los podcasts. Así que, mientras soñamos junto al fuego, podemos estar seguros de las elecciones de regalo que hemos hecho al haber comprado en el país de las maravillas digitales.

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