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El vídeo a la carta llegará a dos tercios de la población online en 2016

3 minutos de lectura | Lillian Zrim, Directora Asociada de Eficacia de Marketing y Perspectivas de Plataformas Cruzadas en Nielsen | Mayo 2016
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Más de dos tercios de los australianos mayores de 16 años que se conectan a Internet verán vídeo a la carta a finales de 2016, según un nuevo informe sobre los hábitos de consumo de medios de comunicación de los consumidores en línea.

La 18ª edición del Informe del Consumidor Conectado Australiano, informa de un aumento del 4% en VOD en 2015, hasta el 59%; Nielsen también prevé un aumento aún mayor del 8% este año, hasta el 67%, basado en la intención de los australianos de sintonizar la creciente selección de servicios.

La adopción del vídeo a la carta se ha disparado en Australia gracias a las crecientes opciones de visionado cómodo y variado.

Aunque la televisión tradicional sigue siendo la dominante, los australianos ven más contenidos de vídeo en los distintos servicios de recuperación y suscripción porque hay más opciones, contenidos más actualizados y atractivos contenidos exclusivos. Esto está impulsando un verdadero interés por probar y suscribirse.

Creemos que el acceso a Netflix entre la población online (ya sea por suscripción de pago o por prueba), por ejemplo, aumentará un 11% en 2016, lo que significa que más de una cuarta parte de la población online tendrá acceso a este servicio en su hogar antes de que acabe el año. También prevemos que el uso de Stan aumente un 8% este año hasta alcanzar el 11% de la población. De hecho, prevemos un crecimiento para la mayoría de los servicios de vídeo a la carta este año, basándonos en las cifras de 2015. 

El informe, que encuesta a los australianos en línea sobre su consumo de contenidos multimedia a través de una creciente variedad de dispositivos, también reveló que la televisión sigue siendo la pantalla más vista en los hogares. En cuanto a las pantallas utilizadas para ver VOD, el 56% utiliza el televisor, lo que supone un aumento del 12% desde 2014.

La pantalla del televisor es una parte central del hogar australiano, y la gente quiere ver los contenidos en pantallas grandes para tener la mejor experiencia posible.

La televisión tradicional sigue siendo la forma dominante de consumo de televisión, con un 89% de la población en línea que ve la televisión emitida o en diferido. La televisión a la carta de los principales editores también ha experimentado un crecimiento, y es la forma más popular de contenido de vídeo a la carta (igual que el consumo de televisión en YouTube), con un 39% de la población en línea que ve contenidos a través de los servicios australianos de catch-up. 

Los contenidos pirateados también han descendido un enorme 10% en 2015, debido a que los editores ofrecen contenidos extranjeros a nivel local con mayor rapidez que nunca. Este descenso también puede atribuirse a la actual represión del gobierno federal contra los sitios piratas.

Entre los espectadores de vídeo a la carta, la mayoría lo ve semanalmente, pero el 21% lo ve diariamente, frente al 15% en 2014 y el 12% en 2013. La participación en este espacio ha aumentado de forma constante en los últimos años. No solo hay más australianos que acceden a contenidos de vídeo a la carta en servicios gratuitos y de pago, sino que incorporan cada vez más el visionado a su repertorio diario. 

Nota: El vídeo a la carta se define como el contenido de vídeo de televisión o películas suministrado a través de servicios y fuentes en línea (esto incluye la televisión a la carta, los servicios de vídeo a la carta por suscripción, los servicios piratas y la transmisión de televisión/películas en sitios como YouTube)

Adquiera el informe Australian Connected Consumers Report 2016 aquí.  

Acerca del Informe de Consumidores Conectados de Australia de Nielsen, 2016El Informe de Consumidores Conectados de Australia se publica desde 1997 y se encuentra en su 18ª edición anual. El informe de 2016 analiza las respuestas de 4.802 australianos online de 16 años o más a través de una metodología de encuesta online. Todas las respuestas se recogieron durante diciembre de 2015. El informe se publicó el jueves 31 de marzo de 2016.

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