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¿Quieres escaparte? Aumenta el uso de aplicaciones de viajes entre los estadounidenses que desean viajar

Lectura de 2 minutos | Mayo de 2016

Los teléfonos inteligentes y las aplicaciones combinan tan bien como la mantequilla de cacahuete y la mermelada. De hecho, como la ubicuidad, utilidad y facilidad de uso de los teléfonos inteligentes sigue aumentando en Estados Unidos, no es de extrañar que el desarrollo y uso de aplicaciones siga el mismo camino. Según Nielsen Mobile Insights, la penetración de los smartphones en la población estadounidense de adultos mayores de 18 años aumentó hasta el 74 % (81 % de los abonados a móviles) en el cuarto trimestre de 2015. Con varios millones de aplicaciones disponibles en Estados Unidos, y cada día aparecen más, las aplicaciones ofrecen un sinfín de opciones a los ocupados consumidores móviles.

En el cuarto trimestre de 2015, los propietarios de smartphones utilizaron una media de 27,1 aplicaciones diferentes al mes. A pesar de la rápida evolución del mercado, que incluye nuevas aplicaciones, funciones adicionales de los dispositivos y capacidades ampliadas de estos, el número de aplicaciones utilizadas se ha mantenido relativamente estable desde finales de 2012.

Aunque parece haber un límite en el número total de aplicaciones que las personas utilizan activamente cada mes, el tiempo que pasan con esas aplicaciones sigue creciendo de forma constante. Desde el cuarto trimestre de 2012, el tiempo dedicado por persona al mes ha pasado de poco más de 23 horas a casi 41 horas, lo que supone un aumento del 77 %. El tiempo medio dedicado a cada aplicación también ha crecido durante este periodo, pasando de 52 minutos en el cuarto trimestre de 2012 a una hora y media en el cuarto trimestre de 2015.

El reciente estudio de Nielsen también ha encontrado diferencias en la forma en que hombres y mujeres utilizan sus aplicaciones. En general, las mujeres usan ligeramente más aplicaciones al mes que los hombres, y pasan casi tres horas más usándolas. El tiempo medio dedicado a cada aplicación, sin embargo, es relativamente parejo para hombres y mujeres (1:33 para las mujeres y 1:27 para los hombres).

Las aplicaciones de hogar y moda registraron el mayor aumento (73 %) de audiencia única entre el cuarto trimestre de 2014 y el cuarto trimestre de 2015, pasando de 30,2 millones a 52,4 millones. Las aplicaciones de viajes registraron el mayor aumento del tiempo de permanencia, con un incremento del 40 %, pasando de 1 hora y 28 minutos por persona a 2 horas y 3 minutos durante el periodo. Entretenimiento y búsqueda, portales y redes sociales son las mayores categorías de aplicaciones, con más de 165 millones de usuarios únicos cada una. El comercio móvil también ha ganado en popularidad, ya que la categoría de comercio y compras superó los 125 millones de usuarios que dedicaron una media de 2 horas y 48 minutos por persona a lo largo de la temporada navideña en el cuarto trimestre de 2015.

En lo que respecta a la edad, los usuarios de smartphones de entre 25 y 49 años son los más propensos a acceder a diversas aplicaciones, pero los usuarios más intensivos por tiempo de uso son ligeramente más jóvenes. Los millennials de 18 a 24 años acceden a relativamente menos aplicaciones (25,6), pero pasan casi dos días completos al mes utilizándolas, mientras que los usuarios de 25 a 34 pasan 46:31 en 28,2 aplicaciones.

Metodología

La información sobre el uso de aplicaciones móviles se recopiló utilizando Mobile NetView 3.0, el software de Nielsen para dispositivos, que se instala con permiso en los teléfonos inteligentes de los panelistas (aproximadamente 9.000 panelistas mayores de 18 años con teléfonos Android e iOS). Los panelistas son reclutados online en inglés e incluyen representación de consumidores hispanos, afroamericanos y asiático-americanos.

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