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¿Quiénes acudirán este verano a los principales festivales de música?

Lectura de 2 minutos | Abril de 2016

La temporada veraniega de festivales de música arrancó con el inicio de Coachella, y la serie de eventos de este verano está llamada a ser más grande que nunca.

El conocimiento de los festivales de música por parte de los estadounidenses en su conjunto ha aumentado en los últimos años, siendo Coachella y el iHeartRadio Music Festival los que más han crecido. Un 36 % de la población estadounidense ha oído hablar de Coachella, frente al 22 % de 2013.

Lollapalooza es el festival de música más conocido, con un 52% de la población que ha oído hablar de él. Bonnaroo también es muy conocido: el 21% de los estadounidenses han oído hablar de él.

El cartel musical es la principal consideración de los aficionados a los festivales a la hora de decidir a qué eventos asistir. Sin embargo, el precio y la proximidad son también prioridades importantes. De hecho, muchos festivales atraen sobre todo a público regional; por ejemplo, Coachella -celebrado en California- atrae mayoritariamente a asistentes del oeste de Estados Unidos.

¿Quién asiste a estos grandes festivales de verano? El informe Audience Insights de Nielsen sobre los aficionados a los festivales muestra que se trata de un grupo numeroso, joven, diverso y amante de la música que también disfruta de una buena fiesta.

Casi la mitad (45%) de los aficionados a los festivales de música son millennials. Y dado que esta generación es la más multicultural de todas las anteriores, no sorprende que los asistentes tengan un 51 % más de probabilidades de ser hispanos y un 11 % más de ser asiáticos en comparación con el total de oyentes de música. Los aficionados a los festivales también son aficionados a la música en directo: el 82% ha asistido al menos a un evento de música en directo en un año normal, frente a solo el 53% de los oyentes de música en general.

Los aficionados a los festivales mayores de 21 años son más consumidores de casi todos los tipos de alcohol que el oyente medio de música. Por ejemplo, es un 38% más probable que beban cerveza artesanal que el oyente de música medio. Más allá de la cerveza, el vodka, el tequila y el ron son los licores fuertes preferidos por los aficionados a los festivales, y las opciones nacionales son las selecciones de vino más comunes.

Los aficionados no sólo se divierten en los festivales de música, sino que también comparten sus experiencias con sus amigos a través de sus dispositivos digitales. Aproximadamente la mitad de los fans de los festivales comparten fotos y/o envían mensajes de texto a sus amigos mientras están en los conciertos, de modo que los fans que no pueden asistir y sufren de FOMO (miedo a perderse algo) también pueden formar parte de la experiencia.

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