NIELSEN ADVERTISING & MEDIA OUTLOOK, OTOÑO DE 2017
La fragmentación, el visionado multiplataforma y la atribución siguen siendo temas prioritarios para muchos en los ámbitos de los medios de comunicación y la publicidad. Las pautas de consumo de medios han cambiado y las nuevas tecnologías han abierto las puertas a posibilidades ilimitadas en cuanto a la forma de interactuar con los contenidos. Los anunciantes también exigen más por menos. Quieren una mayor rendición de cuentas sobre cómo se gasta su dinero en marketing y publicidad y si sus esfuerzos están dando el rendimiento prometido.
A modo de perspectiva, los líderes de opinión de Nielsen comparten sus opiniones sobre el panorama actual y cómo la innovación y los datos han abierto la puerta a nuevos métodos de distribución de contenidos, modelos publicitarios y segmentación de audiencias.
David Hohman
Director General, Nielsen Agency Solutions
"Las agencias necesitan satisfacer las necesidades de sus clientes de la forma más contemporánea, y eso significa que se están adaptando a la segmentación basada en el comprador".
Renee Plato
SVP, Soluciones e Innovación
"Durante la temporada televisiva 2016-17, 611 marcas participaron en integraciones de marca en pantalla a través de las principales cadenas de televisión en inglés en horario de máxima audiencia."
Eric Solomon
SVP, Liderazgo de Producto, U.S. Watch
"El vídeo a la carta representa una importante oportunidad para que anunciantes y agencias encuentren más inventario publicitario de alto valor dentro de sus planes de cross-media ".
Jessica Hogue
SVP, Liderazgo de Producto, U.S. Watch
"Al prepararse para el futuro con una medición que sea exhaustiva y flexible, el sector estará listo para las nuevas formas en que las audiencias consumen contenidos".
Enid Maran
Director General, Digital
"Aunque los KPI son muy importantes y necesarios, los profesionales del marketing deben pensar en el panorama general y en cómo la atribución y el marketing mix encajan en sus objetivos más amplios."