Los anuncios impactantes y de éxito suelen llevar al público al borde de la emoción, pero nunca más allá. Con una causa potencialmente mortal en juego, era crucial que DKMS, un centro de donación de sangre contra el cáncer, transmitiera su emotivo mensaje con cuidado para concienciar y provocar la acción del público. DKMS se puso en marcha con Nielsen Consumer Neuroscience pro bono para poner a prueba su creatividad impresionable, un anuncio que sirve como alegoría de los peligros de los cánceres de sangre y las repercusiones de las bajas tasas de donantes.