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Información > Medios de comunicación

Todo es cuestión de noticias locales

3 minutos de lectura | Septiembre de 2017

Si cree en la idea errónea de que las noticias locales han caído en desgracia, piénselo de nuevo. En realidad, la audiencia de las noticias aumentó de 2015 a 2016 y ha seguido creciendo a principios de 2017.

Según el Informe de Vigilancia Local del primer trimestre de 2017 de Nielsen, las noticias de la televisión local son la fuente de noticias más común en la televisión entre los estadounidenses.

Por ejemplo, en todo el consumo de noticias en la televisión de EE.UU., que incluye los informativos locales, los informativos por cable y los informativos nacionales, las noticias locales tienen un mayor alcance entre las personas mayores de 18 años y las personas de 25 a 54 años que cualquier otro segmento de noticias. El alcance de las noticias locales es un 18% mayor que el de las noticias nacionales y más del doble (46% frente al 22%) que el de las noticias por cable entre los adultos de 18 años o más. Por otra parte, el alcance de las noticias locales es un 25% mayor que el de las noticias nacionales y más del doble (40% frente a 17%) que el de las noticias por cable entre las personas de 25 a 54 años. Además, los adultos pasaron dos horas y 22 minutos viendo las noticias locales, lo que supone más del doble del tiempo que pasaron viendo las noticias de la televisión nacional.

De media, los adultos de los mercados de LPM consumen más de 44.000 millones de minutos de contenidos informativos en televisión en una semana típica, lo que se traduce en casi seis horas por persona cada semana (5:47). Las noticias representan aproximadamente el 18,2% del total de la audiencia televisiva, lo que supone un aumento del 14,7% en 2015.

Y en lo que respecta al consumo de noticias, el nuevo informe reveló que Memphis fue el mercado con el Set Meter más alto en cuanto al tiempo dedicado a ver noticias locales, con tres horas y 55 minutos por persona a la semana, mientras que Cleveland fue el mercado con el Local People Meter (LPM) más alto, con tres horas y 27 minutos.

Diversos, jóvenes y con sintonía local

Pero la historia no termina ahí. Del total de la población, las noticias locales llegan a más afroamericanos que las nacionales, tanto por televisión como por cable. Si se observa el consumo de noticias dentro de la raza/etnia, los adultos afroamericanos son los que más tiempo dedican a ver las noticias en la televisión, con siete horas y 17 minutos a la semana. Los adultos blancos dedican algo menos, seis horas y 12 minutos a la semana, pero el consumo de noticias representa el 19% de su cuota de consumo televisivo, que es la más alta dentro de la raza y la etnia. Le siguen los adultos asiáticos con un 18%, los afroamericanos con un 17% y los hispanos con un 13%.

En lo que respecta a la generación del milenio, el informe del primer trimestre de Local Watch desmiente la idea errónea de que este grupo no ve la televisión, especialmente las noticias locales. Además de tener un alto compromiso con diversas audiencias, los informativos locales tienen una mayor composición de espectadores jóvenes que los informativos nacionales por televisión y por cable: el 27% de la audiencia de los informativos locales tiene entre 18 y 49 años, en comparación con el 24% de los informativos nacionales por televisión y el 19% de los informativos por cable.

Aumenta el consumo de noticias digitales

También hay un fuerte crecimiento en el frente de las noticias digitales. En los 25 principales mercados televisivos de Estados Unidos, el consumo de noticias a través de ordenadores personales aumentó un 100% y un 52% a través de smartphones desde 2015 hasta principios de este año. Mientras tanto, el consumo de noticias en los mercados medianos aumentó un 98% a través de ordenadores personales y un 64% a través de smartphones. Aunque el consumo de noticias a través de smartphones y ordenadores personales crece más rápidamente que el de las pantallas de televisión tradicionales, el alcance general y el tiempo dedicado a ver noticias locales en televisión es mucho mayor que en los ordenadores personales y los smartphones.

En el universo de visualización semanal de consumo de noticias (personas mayores de 18 años con un alcance medio semanal), las noticias de la televisión local están a la cabeza con un 45,9%, las noticias de la televisión nacional con un 38,8%, un 22,1% de noticias por cable, un 26,5% de noticias en smartphones y un 25% de consumo en ordenadores personales.

¿Qué significa esto para el futuro de las noticias en general? Los datos muestran que las noticias locales ocupan un lugar destacado e importante en la vida de la gente, con más espectadores que nunca sintonizando para obtener información que afecta a su vida diaria en sus comunidades.