La latina de hoy es ambicultural, se identifica perfectamente como estadounidense y al mismo tiempo mantiene fuertes vínculos con su cultura nativa. Una de las formas en que se mantiene conectada a sus raíces es a través de la música. Ya sea en la radio o en servicios de streaming, el comportamiento de consumo y las preferencias de las latinas reflejan cómo sus vidas giran en torno a la música.
SE PREFIERE LA RADIO TRADICIONAL Y DIGITAL
La radio tradicional AM/FM tiene un alcance significativo entre las latinas. El 94% de las latinas -o 18 millones- escuchan la radio cada semana, y lo hacen durante más tiempo a la semana (13 horas y nueve minutos) que las mujeres no hispanas (12 horas y 52 minutos). Este alto nivel de consumo de radio, unido al rápido crecimiento de la población latina, ha dado lugar a una amplia selección de géneros radiofónicos en español y culturalmente relevantes.
El 73% de las latinas está de acuerdo en que su herencia cultural es una parte importante de lo que son, y el 75% está de acuerdo en que les gusta mantener las tradiciones. Una de las principales formas en que las latinas mantienen los lazos con su cultura nativa es a través del idioma.
Aunque sólo el 34% de las mujeres hispanas han nacido en el extranjero, el 74% de las latinas mayores de cinco años hablan un idioma distinto del inglés en casa, lo que significa que las latinas son cada vez más bilingües. Y las principales preferencias de género radiofónico entre las latinas reflejan sus habilidades bilingües. Los dos géneros radiofónicos preferidos por las latinas son la música regional mexicana (14,4%), seguida de la música contemporánea española (11,5%). Sin embargo, no muy lejos se encuentra la radio de éxitos contemporáneos (10,4%), que muestra cómo se identifica fuertemente también con la música popular estadounidense.
Aunque la radio tradicional AM/FM tiene un gran alcance entre las latinas, también está adoptando plataformas digitales para su consumo de música. El 44% de las latinas escucha un servicio de música en línea como Pandora o Spotify, un 10% más que las mujeres no hispanas, y las hispanas tienen un 35% más de probabilidades de descargar música de un servicio en línea como iTunes o Google Play.
INFLUYENTES ESTRELLAS LATINAS
Cuando se examina el consumo musical de las latinas, es imposible ignorar a las que han arrasado en Estados Unidos. Artistas como Jennifer López y Shakira han experimentado un gran éxito, vendiendo decenas de millones de álbumes en EE.UU. Su influencia también puede medirse a través de la puntuación N de Nielsen, que mide la comerciabilidad general de las celebridades. Shakira tiene una puntuación N de 94 según los hispanos, y López, de 92. Son dos de las mejores puntuaciones entre los hispanos. Se trata de dos de las puntuaciones más altas entre los hispanos, y reflejan hasta qué punto los latinos se identifican con los famosos que comparten sus orígenes.
López, en particular, tiene una marca que va más allá de la música. Posee un imperio mediático y de productos que incluye derechos mundiales de televisión y cine, así como múltiples líneas de moda y fragancias. El éxito de López, y el de otras estrellas latinas, ha allanado el camino a estrellas emergentes que podrían definir el poder de las estrellas latinas en los próximos años. Estas latinas influyentes pueden ser importantes defensoras de las marcas y los anunciantes que buscan establecer conexiones significativas y culturalmente relevantes no sólo con las latinas y todos los hispanos, sino también con los consumidores convencionales.
Para más información, descárguese el informe Latina 2.0 de Nielsen : Fiscally Conscious, Culturally Influential and Familia Forward.
