La música es una parte importante de la vida diaria y de las ocasiones especiales para la mayoría de los consumidores hispanos. Según nuestro informe anual Music 360, el 93% de la población hispana (mayor de 13 años) en EE.UU. escuchó música el año pasado, y el 59% considera que la música es importante, frente al 51% de la población general.
Los oyentes de música hispanos también están significativamente más comprometidos con los artistas en las redes sociales, ya que el 70% dice que sigue a los artistas que le gustan en las redes sociales, en comparación con el 55% de la población general. Y con tanta pasión por la música, los consumidores hispanos están dispuestos a gastar más para disfrutar de sus artistas favoritos. De media, gastan 181 dólares al año en música, frente a la media de 156 dólares de los oyentes de música. Entonces, ¿cómo utilizan los consumidores hispanos su presupuesto para música? Los eventos en directo son primordiales.
Aunque los conciertos de música en directo y los festivales de música son populares, los oyentes de música hispanos son especialmente aficionados a las pequeñas sesiones de música en directo y a los eventos en clubes con DJ en directo.
Las marcas que buscan captar la atención de los oyentes de música hispanos a través de eventos en directo descubrirán que las activaciones que resuenan entre este grupo incluyen cosas como regalos gratuitos, puntos de acceso Wi-Fi gratuitos y carpas con aire acondicionado en festivales de música al aire libre.
Tanto si asisten a una actuación musical en directo como si escuchan grabaciones, los géneros que eligen los consumidores hispanos son muy diversos. Aunque la música latina es una de las favoritas de los aficionados, los hispanos también disfrutan más que la población general de géneros urbanos como el hip-hop, la EDM (música electrónica de baile) y el rap, así como del jazz y la música cristiana. Sin embargo, son menos propensos a escuchar rock, country y oldies.
