Ir al contenido
02_Elements/Icons/ArrowLeft Volver a Insight
Información > Medios de comunicación

Madres modernas: la convergencia del consumo de medios, la tecnología y la maternidad

Lectura de 4 minutos | Enero de 2017

Las madres están en el epicentro del círculo familiar y siempre van por delante, a menudo compaginando la maternidad, el trabajo y, lo que es más importante, la vida. Pero ¿qué aspecto tiene esto en las numerosas comunidades locales del país y cómo se adaptan a la tecnología y utilizan los medios de comunicación las madres que se quedan en casa y las que trabajan?

Las noticias locales son clave para llegar a las madres

Según el último informe Local Watch, el 26% de los 25,1 millones de madres del país son amas de casa, y aproximadamente tres cuartas partes son madres trabajadoras. Las mujeres de entre 18 y 24 años representan el mayor porcentaje de madres que se quedan en casa, con un 34%. Por otro lado, el 78% de las madres trabajadoras son mujeres de entre 40 y 44 años.

Veamos con más detalle la concentración de madres que se quedan en casa y de madres que trabajan y dónde viven: en 25 de los principales mercados con contador de televisión* y en 31 mercados con contador de tamaño medio**.

En todos los mercados medidos, el 75% de las madres tienen trabajo. Nashville, Tulsa y Los Ángeles tienen los porcentajes más altos de madres que se quedan en casa, con más del 36%, mientras que Providence (Rhode Island) tiene el porcentaje más alto de madres trabajadoras, con un 87%, seguida de Milwaukee (Wisconsin) y Knoxville (Tennessee), con un 85% cada una.

Pero aunque los porcentajes de madres que trabajan y de madres que se quedan en casa son similares en todos estos mercados, estas madres no interactúan con los medios de comunicación de la misma manera. Y eso significa que los anunciantes deben conocer las mejores formas de llegar a ellas.

Entonces, ¿cuál es el mejor momento para llegar a las madres a través de las noticias locales?

Todo depende de si son trabajadoras o amas de casa. Como tienen horarios diferentes, su consumo de noticias locales difiere en función de dónde se encuentren durante el día.

Según el informe, las madres que trabajan ven más noticias por la mañana temprano y por la noche que las que se quedan en casa, ya que trabajan sobre todo durante el día. En cambio, las que se quedan en casa ven más las noticias del mediodía y de la noche y dedican mucho menos tiempo a sintonizar las noticias locales por la mañana.

Para las madres que se quedan en casa, San Luis encabeza las listas de audiencia media de los informativos de madrugada y de madrugada, con 2,45 y 3,21 puntos de audiencia media, respectivamente. En cuanto a las madres que trabajan, Pittsburgh gana tanto en las noticias de la mañana como en las de la noche, con una audiencia media de 2,05 y 2,92, respectivamente.

Las madres y el uso de dispositivos

Comprender el uso que hacen las madres de los dispositivos (es decir, dispositivos over-the-top, consolas de videojuegos, DVD, etc.) también es importante para los anunciantes, sobre todo a medida que aumenta el uso de la televisión conectada. Al observar las tendencias de uso de la televisión en directo y de los dispositivos conectados a la televisión en los mercados con contador, vemos que las madres que se quedan en casa son las que pasan más tiempo con contenidos de televisión en directo y conectados.

Las madres que se quedan en casa y las que trabajan en mercados medianos ven más contenidos de televisión en directo y conectados que la media nacional y la media de los 25 principales mercados televisivos. Cuando analizamos el consumo de televisión en los mercados medidos, vemos que las madres de los mercados medianos dedican casi una hora (58 minutos) más al día a ver la televisión en directo y en dispositivos conectados que las madres de los 25 principales mercados televisivos.

Independientemente del mercado, todas las madres tienen algo en común: la televisión en directo es su principal opción para ver contenidos diariamente, con más de dos horas y 46 minutos, seguida de la televisión en diferido, con 30-36 minutos al día.

Veamos ahora el comportamiento de consumo de medios de las madres a nivel de mercado.

En los 56 mercados de televisión con contador de EE.UU., las amas de casa de Providence son las que más tiempo dedican a la televisión en directo (siete horas y 40 minutos al día), seguidas de las de Detroit (siete horas y 32 minutos al día).

Aunque las madres trabajadoras dedican menos tiempo a ver la televisión en directo en los mercados principales y medianos, en Birmingham, Memphis y Nueva Orleans son las que más tiempo pasan sintonizando en directo. En todos los mercados medidos, las madres que se quedan en casa en Portland son las que pasan más tiempo con dispositivos conectados a la televisión, con dos horas y 26 minutos diarios. Las madres que se quedan en casa en San Francisco están en el extremo opuesto del espectro, ya que sólo pasan 42 minutos al día con dispositivos conectados.

Tanto si trabajan como si se quedan en casa, las madres son una parte influyente del árbol familiar y desempeñan un papel activo y poderoso en las economías locales. Además, se están adaptando al nuevo panorama mediático utilizando nuevas formas de tecnología, lo que amplifica la necesidad de que los profesionales del marketing sepan cómo y dónde llegar a ellas.

Para más información, descárguese el último Informe de Vigilancia Local.

Notas

*Los mercados de Nielsen Local People Meter comprenden 25 de los principales mercados televisivos de EE.UU. **Los mercados de Nielsen Set-Meter comprenden 31 mercados de tamaño medio de EE.UU.

Seguir navegando por perspectivas similares