Las madres están en el epicentro del círculo familiar y siempre van por delante, pensando en lo que viene después. A menudo compaginan la maternidad, el trabajo y, lo que es más importante, la vida. Pero ¿qué aspecto tiene esto en las numerosas comunidades locales del país y cómo se adaptan las madres que trabajan y las que se quedan en casa a la tecnología y el uso de los medios de comunicación?

Según nuestro panel de televisión nacional, hay 25,1 millones de mujeres de 18 a 49 años que viven en su propia casa y tienen hijos menores de 12 años. Esta es la definición de madres utilizada en todo el informe. No es ningún secreto que la elección de los medios de comunicación varía según la región. En el caso de las madres no es diferente, y la información exhaustiva de Nielsen sobre nuestras panelistas nos permite dividirlas en madres que trabajan y madres que se quedan en casa.

Esta edición del Informe de Vigilancia Local de Nielsen presenta perspectivas sobre estos segmentos, a menudo distintos, destacando las características regionales de las madres y el uso de la televisión a nivel de mercado local, con el fin de ayudar a los profesionales del marketing a descubrir oportunidades desconocidas.

Las madres y la televisión

Independientemente del mercado, todas las madres tienen algo en común: la televisión en directo es su principal opción para ver contenidos diariamente, con más de dos horas y 46 minutos, seguida de la televisión en diferido, con 30-36 minutos al día.