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Llegar a las mujeres negras a través de las plataformas mediáticas

Lectura de 3 minutos | Diciembre de 2017

Para los profesionales del marketing que quieren llegar a las mujeres afroamericanas, es fundamental realizar campañas integradas que incluyan no sólo las plataformas tradicionales como la televisión y la radio, sino también las digitales y las redes sociales. Con una combinación de destreza digital, conocimiento de las redes sociales y consumo voraz de medios, las mujeres negras tienen unos hábitos y preferencias mediáticos muy particulares.

PROPIEDAD DE LA TECNOLOGÍA MÓVIL

Las mujeres negras parecen estar siempre conectadas. El 80% de las mujeres negras tiene un smartphone, un 8% más que las mujeres blancas no hispanas. Y el 57% posee una tableta, un porcentaje similar al de las mujeres blancas no hispanas. El alto nivel de posesión de tecnología móvil por parte de las mujeres negras les da acceso a multitud de aplicaciones y sitios (incluidas las redes sociales) y es un impulsor clave de la forma en que emplean su tiempo consumiendo medios de comunicación. Por ejemplo, Facebook (72%) es la red social más utilizada por las mujeres negras. YouTube, Instagram, Twitter y Google+ también son sitios más visitados por las mujeres negras que por sus homólogas blancas no hispanas.  

CONSUMO VORAZ EN TODAS LAS PLATAFORMAS

Cuando se trata de ver la televisión en directo y en diferido, las mujeres negras pasan casi 15 horas más a la semana en estas plataformas (51 horas y 36 minutos) que el total de mujeres en los EE.UU. (36 horas y 38 minutos). Además, debido en parte a su elevado número de teléfonos inteligentes, las mujeres negras pasan más tiempo semanal utilizando aplicaciones y navegando por Internet en teléfonos inteligentes (19 horas y 27 minutos) que el total de mujeres (17 horas y ocho minutos). Y las mujeres negras de todas las edades también han aumentado el consumo de otras plataformas digitales, como Internet en un PC, vídeo en un PC, dispositivos multimedia y vídeo en un smartphone.

LA RADIO OFRECE UN ALCANCE DOMINANTE

Además del elevado tiempo semanal que dedican a las plataformas digitales y a ver la televisión, la radio es un medio increíblemente eficaz para llegar a las mujeres negras. De hecho, el 92% de las mujeres negras escucha la radio semanalmente, mientras que el 90% ve la televisión. Además, las mujeres negras pasan más tiempo semanal escuchando la radio (14 horas y 7 minutos) que las mujeres blancas no hispanas (11 horas y 55 minutos). Si se observan los formatos de las emisoras por edades, las mujeres negras millennials (18-34 años) son las más propensas a escuchar el género radiofónico Contemporáneo Urbano, que alcanza al 58% de este grupo demográfico. Por su parte, el género Urban Adult Contemporary llega al 51% de las mujeres negras mayores de 18 años.

Y lo que es más importante para los anunciantes, las mujeres negras se declaran receptivas a la publicidad en la radio. El 38% de las mujeres negras está de acuerdo en que la publicidad en la radio les proporciona información útil sobre ofertas (un 20% más que las mujeres blancas no hispanas), y el 38% también está de acuerdo en que la radio les proporciona información sobre nuevos productos y servicios (un 16% más que las mujeres blancas no hispanas).

EL CONSUMO VARÍA SEGÚN LA EDAD

Aunque hay tendencias de consumo de medios que pueden encontrarse entre todas las mujeres negras adultas, estos hábitos de consumo suelen variar según el grupo de edad, lo que resulta útil para la segmentación de las campañas.

Las mujeres negras millennials (18-34) dedican más tiempo semanal que sus homólogas de más edad a los dispositivos multimedia y las videoconsolas. Las mujeres negras de 65 años o más dedican más tiempo semanal a ver la televisión (casi 80 horas) y menos a utilizar dispositivos multimedia, Internet en PC y videoconsolas que sus homólogas más jóvenes. Comprender estas diferencias de consumo de medios y preferencias de dispositivos puede resultar esencial para diseñar campañas eficaces.

Para más información, descárguese el informe de Nielsen Mujeres afroamericanas: Nuestra ciencia, su magia.

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